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红牛、娃哈哈等饮料品牌大玩“体育营销”,跟风全民健身热

红牛、娃哈哈等饮料品牌大玩“体育营销”,跟风全民健身热

多家饮料大亨都将目光投向了体育行业,准备大捞一笔。体育拥有大量的铁杆粉丝,喜欢运动的人也越来越多,从健身房出来就需要一瓶水解渴,覆盖大部分男性群体的体育项目同样是食品饮料企业眼中的“香饽饽”。下面就盘点一些参与到“体育营销”的各大食品饮料品牌。

康师傅百事可乐:与NBA成为合作伙伴

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2015年6月17日,康师傅控股有限公司与美国职业篮球协会(NBA)共同宣布一项全新的市场合作:从下赛季开始,康师傅将成为NBA中国的官方市场合作伙伴。

作为NBA在中国的官方饮料合作伙伴,康师傅将通过旗下康师傅冰红茶和优悦品牌在“NBA国际系列赛-中国站”、“NBA球迷答谢之夜”和“NBA国度”等活动期间与球迷亲密接触。此外,NBA也会有多位球员会到访中国,参与康师傅举办的各类推广活动,与球迷互动。

康师傅拿下了NBA的中国市场,作为“康百联盟”的另一员,百事公司表示已经与NBA达成协议,成为NBA联赛的独家食品和饮料赞助商,取代此前与NBA持续合作28年的可口可乐。

百事可乐旗下的激浪将会取代雪碧冠名灌篮大赛。另外Mountain Dew 将取代可口可乐与联盟合作,协议内容还包括百事可乐旗下Aquafina、Brisk、Doritos和Ruffles等品牌。这样一来,百事已经和北美四大体育联盟,即NFL(国家橄榄球联盟)、NHL(国家冰上曲棍球联盟)和MLB(美国职棒大联盟)都达成了协议。

百岁山:搭上2015男篮、女篮亚锦赛的顺风车

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2015年9月2日,深圳景田公司与国际篮联在惠州罗浮百岁山生产基地举行合作伙伴签约仪式。景田旗下百岁山矿泉水经过严格筛选,成为2015男篮、女篮亚锦赛的官方唯一指定饮用水,为亚洲球队精英及赛事工作人员提供训练及赛事用水。

一直以来景田在体育赛事营销方面已有多次成功先例,据透露,景田公司对篮球赛事尤为重视,早在2009年与CBA联赛的数次短暂合作后,在2013年正式成为CBA联赛长达四年的战略合作伙伴。此外,景田还参与合作包括女排、乒乓球、足球、CBA联赛、高尔夫、斯诺克、马术、帆船赛等赛事。

乐虎:为CBA联赛助威

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乐虎为福建达利集团旗下的能量饮料,于2013年正式上市,分为250ml灌装和380ml瓶装。

在宣传上面,乐虎启动体育营销,与目前最火爆的联赛CBA(中国男子篮球职业联赛),签署战略合作协议,利用CBA的影响力为乐虎造势,利用易建联、王哲林、马布里等CBA篮球巨星为乐虎品牌助威,可以说这一举措,无异于是在乐虎和年轻消费群体连接了桥梁,对乐虎快速占领市场份额起到了重要的作用。

红牛恒大冰泉:中超亚冠官方指定用水

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2015年11月5日,华彬快速消费品集团旗下红牛品牌正式成为未来两年中超联赛官方合作伙伴,功能性饮料红牛成为中超联赛官方指定饮料。

中超公司董事长马成全介绍称,本赛季共有533万人到场观赛,场均人数达2.3万人,比去年增加约4000人;电视转播累计收视人次达到4亿,比上赛季的2.67亿增加了50%。“我们相信,中超联赛一定会带给红牛一个充满想象的舞台;与红牛的合作,也将进一步提高中超联赛的影响力和品牌价值。”

红牛、娃哈哈等饮料品牌大玩“体育营销”,跟风全民健身热

2015年7月23日,在2015拜仁中国行的压轴一战前,恒大长白山矿泉水股份有限公司、广州恒大淘宝足球俱乐部与拜仁慕尼黑足球俱乐部共同宣布,恒大冰泉成为拜仁中国官方指定用水。

恒大冰泉与体育的关联可以说是与生俱来。在2013年借助亚冠决赛横空出世之后,恒大冰泉一直在体育营销方面不遗余力,先后成为了恒大淘宝足球俱乐部、中国国家排球队指定饮用水。对于此次成为拜仁中国官方指定用水,恒大冰泉方面表示,这进一步提升了恒大冰泉在欧洲市场的知名度,对于深入拓展全球市场具有积极意义。业内人士分析认为,恒大冰泉此次成为拜仁中国官方指定用水,再次强化其在饮用水行业的地位,恒大或将借助在品牌、理念、技术、设备和市场等方面的优势,构建饮用水市场新秩序。

娃哈哈:给在加拿大世界杯上表现出色的中国女足奖金

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2015年6月期间,中国女足在加拿大世界杯上出色的表现引起了发社会各界的关注,哇哈哈集团也表示将向女足赠送100万现金,以鼓励女足姑娘在世界杯上的出色表现。

哇哈哈这个举动立刻引起网友热议,皆是一片赞美声,这也堪称一场不管立意如何都掷地有声的“营销事件”。

加多宝:赞助苏迪曼杯羽毛球混合团体锦标赛

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2015年5月,第14届苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛在广东东莞谢幕,中国队豪取苏迪曼杯6连冠。赛事期间,加多宝以苏迪曼杯外场嘉年华合作伙伴的身份,凭借金罐加多宝+金杯苏迪曼的“双金组合”,以互联网+的理念玩转体育营销。同时,这是金罐加多宝继亮相2015年米兰世博会、德甲赛场之后,又一次完成在国际舞台上的亮相。

加多宝集团执行总裁特别助理李晓莹表示,此次启动苏迪曼杯嘉年华活动,为赛事特别打造的微信互动H5游戏,让众多羽毛球爱好者以及普通观众在赛场之外也能充分感受到运动的魅力。

农夫山泉:加入武汉网球公开赛战队

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2015年4月29日,武汉网球公开赛组委会召开“2015武汉网球公开赛品牌营销规划新闻发布会”,全面揭示了武网在2015年的宏大品牌推广计划,表示将着力夯实网球运动群众基础、助力武汉向网球之城迈进。组委会同时公布,农夫山泉加盟2015武网大家庭,将与赛事携手推动武网城俱赛全面扩容。

农夫山泉股份有限公司董事会秘书周力先生表示:“之所以会选择武汉网球公开赛,第一是因为农夫山泉在品牌创立初期,就一直和体育赛事活动有密切的联系和合作,对体育有着多年的独特情节;第二,则是因为网球这项运动彰显运动员的个性和个人能力,与农夫山泉的品牌很契合”。

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