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RIO鸡尾酒母公司百润日子不好过,预调酒市场该冷静下来了

RIO鸡尾酒母公司百润日子不好过,预调酒市场该冷静下来了

RIO鸡尾酒在《奔跑吧兄弟》节目中出尽了风头。

然而,比目网查阅拥有RIO鸡尾酒品牌的百润股份最新发布的财报,发现这家公司第三季度利润不足亿元,环比下滑的幅度让人大跌眼镜,要知道,百润此前对第三季度利润的期望值为2.4到3.5亿。多种迹象表明,预调酒市场似乎到了该冷静下来的时候了。

就在7月份,百润在发布半年报的时候,还信誓旦旦预计今年前三季净利润比上年同期增长280%~330%,达到8.5亿元至9.6亿元。然而,就在第三季财报出来之前,百润将前这个数字下调到6.71亿元~7.38亿元,而最终百润完成的额度恰好为7亿元。

作为百润股份主要利润来源的RIO鸡尾酒后半程表现乏力是造成上述境况的重要原因。在早些时候,一些业内人士告诉比目网,作为小众、细分市场的国内预调酒市场有一种被高估的感觉。而随着RIO鸡尾酒等预调酒品牌强势植入《奔跑吧兄弟》《何以笙箫默》《爱情公寓》等热播综艺节目和电视剧,更是造成一种预调酒市场空前繁荣,消费者消费热情空前高涨的景象。

不少预调酒厂商因此调高了销售预期,火热的市场甚至把汇源、五粮液、古井贡等巨头也吸引了进来,一定程度上造成了供大于求的情况。“预调酒市场前景不错,但是一个小众的品类市场,远没有形成规模效应。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示。

厂商一窝蜂涌入,下游的代理商加盟商自然不会放过机会。相关资料显示,厂商通常对经销商实行周转金政策,经销商提前付款,厂家根据预定量进行生产。一些经销商投机压货,造成厂商过度生产。

此外,经销商串货甚至假货等行为,使得产品动销减缓、库存膨胀。而当厂商意识到制定的目标脱离实际之后,压力只能转嫁到终端经销商那里,把货押给经销商,加重了终端库存的压力。

但是,第三季度让人失望的成绩单对于预调酒市场并非坏事。朱丹蓬认为,那些企业需要冷静下来,理性地看待这个细分中的细分市场。

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