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李宁出售红双喜股权,专注更有利可图的篮球、跑步等市场

李宁出售红双喜股权,专注更有利可图的篮球、跑步等市场

日前, 李宁出售红双喜股权 ,将更加专注于五大核心品类的发展。根据李宁日前发布公告,红双喜10%股权的出售价格为1.25亿元人民币。交易完成后,李宁公司虽仍为红双喜最大股东,但红双喜将不再是李宁的附属子公司。

李宁方面预计,这笔交易将为集团带来超过2亿元人民币除税后收益净额,交易所得现金将用作投资五大核心运动品类的产品开发,进一步拓展集团的销售管道,及一般企业用途。李宁的五大核心品类分别为篮球、跑步、羽毛球、训练、运动生活,并不包括乒乓球。

李宁方面在接受媒体采访时称,出售红双喜部分股份,有助提升红双喜的潜在价值,以寻求自身策略发展。同时也利于提高股东权益,降低资产负债率。而经改善的现金状况将进一步提升李宁公司资金流动性,更好把握在产品开发及拓展销售渠道的商机。

2007年11月15日,李宁通过其间接全资附属公司,以总价约3.05亿元人民币收购上海红双喜股份有限公司共57.5%股权。该公司拥有的“红双喜”商标创始于1959年,是第一个在世界大赛上亮相的中国体育品牌。

李宁入股红双喜公司,看中的也正是其品牌价值。彼时借助奥运风,运动品牌业绩上扬,亟待扩张的李宁公司旗下只有“李宁”这一个品牌,需要从新的品牌下手拓展业务。而老字号品牌红双喜也希望借助李宁的研发力量,开发乒乓球拍之外的其他产品来扩大规模。

最初李宁计划和红双喜在销售渠道上进行合作,在部分李宁门店里销售红双喜产品。不过这一做法遇到了问题,很多消费者来李宁门店还是为了李宁品牌的商品,对乒乓器材的认知有限。

随后李宁公司和其他体育服装公司一样集体遭遇市场寒冬,持续亏损。事实上,根据李宁公司2014年的财报,红双喜的营收并不算差,2014年达到了6.81亿元,较去年同期上涨了11.3%,占李宁总营收的10.1%。

不过,今年是李宁的调整转型之年。先是创始人李宁在3月宣布回归,接着这家公司在今年8月8日25周年仪式上宣布,重启“一切皆有可能”的口号,以替代2010年开始的“让改变发生”,并向“互联网+运动生活体验”的服务供应商转型。

李宁的业绩也随之开始有所好转,8月13日,李宁宣布上半年亏损大幅收窄至2900万元,而去年同期亏损为5.85亿元。李宁旗下五大核心品类驱动集团零售同比增长,其中篮球品类表现突出,零售额与去年同期相比整体增长了43%,当季及上季产品的零售额同比上升了61%。

出售红双喜10%的股权用以补充资金来支持转型,并将其从合并报表中除去,也是李宁转型的又一举措。

来源:界面

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