首页 » 品牌动态 » 正文

老龄化为抗老化彩妆、护肤品开辟新的机会

日本老龄化为抗老化彩妆护肤品开辟新机会

日本的老龄化在人口学家眼中是个灾难,在众多化妆品品牌眼中没准是个新的机会。虽然日本彩妆市场的销售额正在下滑,它依然是全球最大的彩妆市场之一,仅次于美国和巴西。因此,日本的化妆品品牌正在加紧开发更多专门针对老年女性的 抗老化彩妆 及护肤品。

推荐阅读:

老龄化 将会给哪些行业带来机会?

【大数据】未来5-10年哪3类人最能花钱?抓住他们你就抓住了未来!

2000年,佳丽宝推出了针对老年女性的一个产品系列,是日本化妆品品牌中第一个吃螃蟹的。从那以后,许多针对老年女性的系列被推出,其中包括2007年佳丽宝的Chicca make-up系列和2007年资生堂主要针对50岁以上女性所推出的Integrate Gracy系列。资生堂近期也建成了一条新的产品线Shiseido Prior,生产为50岁以上的女性所设计的护肤品、化妆品和洗发护发产品。这些产品线专注老年消费者,特意为他们精选色彩、宣称和营销方案。

日本是全球受人口老龄化影响最严重的国家之一。根据Indexmundi网站,日本65岁以上的人口占四分之一,其中1850万女性。由于日本也是全球出生率最低的国家之一,政府发出警告称2060年日本65岁以上人口的比例将接近40%。

然而这么多的老龄人口却没有足够匹配的彩妆、护肤品。根据英敏特调查报告,2014年到2015年间,日本新推出的粉底产品中只有8%有抗衰老功能,这说明针对老年女性的美容产品还有很大发展空间。随着日本老龄人口增多,日本的化妆品公司需要开发更多满足抗衰老需求的系列。

Senior Caucasian woman putting on makeup

Senior Caucasian woman putting on makeup

而其中的关键是,针对老龄人群的彩妆、护肤品需要不一样的外形设计、产品类型以及营销活动。英敏特报告显示,英国65岁以上的女性寻找和其他年龄段的女性需要不一样的产品功能和色彩色调。65岁以上的女性对无人工合成成分(32%)或含有基本护肤功效(23%)的彩妆产品更有兴趣。

不同年龄的消费者对色彩的偏好不同。一般而言,欧洲65岁以上的女性相比其他年龄群体更喜欢灰色/银色、淡蓝色和绿色的眼部彩妆品,以及亮粉色的唇彩产品。

评论 抢沙发

长按复制本页地址发送给好友

http://www.bimuwang.com/vision-7330.html

或扫描微信二维码,关注公众号bimuwang01

比目网微信公众号bimuwang01