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直男癌Jordan也出女鞋,指望女性运动市场实现业绩翻番

直男癌Jordan也出女鞋,指望女性运动市场实现业绩翻番

直男癌Jordan也要出女鞋了!据彭博社报道,耐克公司旗下的Jordan品牌将要进军女性运动市场,未来将大规模生产女性篮球鞋。实际上,女性运动市场是近几年全球体育品牌都在加码的市场,Jordan品牌进军女性市场丝毫不让人感到意外。未来5年“紧盯”女性不只是Jordan品牌自身的想法,该市场策略是围绕耐克的整体市场策略展开的。

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10月15日,在耐克全球总部召开的投资者大会上,公司总裁Mark Parker宣布2020财年的收入目标为500亿美元。这意味着未来5年,公司的总收入年增长率要达到10.3%。在此财政计划之下,耐克把女性产品销售额定为关键突破口,表示其女性业务的年销售额要在5年内增至110亿美元。

近几年,耐克一直把拓展女性运动市场作为战略重点。除了扩展女性产品线和体验店之外,今年,耐克发起了一个叫做 “better for it”的女性主题运动营销,致那些热爱运动的女孩,让她们去挑战更好的自己。这实在是个好点子,从美国到中国,爱运动的女孩们终于可以正大光明地在微信、Instagram、脸书等社交软件上刷屏晒人鱼线、马甲线,再收获32个赞了。利用女孩们爱“晒”的天性,耐克也在各种社交软件上火了一把,营销效果杠杠的。

女性运动市场为耐克销量增长贡献了很大的力量,预计到2017年耐克的女性生产线将为其增加20亿美元的收入。而Jordan品牌作为耐克旗下的独立品牌以及运动鞋领域最流行的标签,它在过去30年却几乎完全忽视女性消费市场。

耐克CEO Mark Parker在接受彭博社采访时表示,Jordan品牌的顾客基本上是男性,而且95%的销售额来自于美国本土。该品牌忽视女性群体并非只体现在普通消费者市场,在专业运动领域亦然。美国不少大学篮球队与耐克签订了装备合作协议,男队员均穿着最受欢迎的Air Jordan上场比赛。但是,其女子球队的选择只有耐克篮球鞋。

在进军女性运动市场这一战略目标被公布之前,Jordan品牌已经在女性市场上有过一些小范围的尝试。比如,今年年初,Jordan品牌推出了棕粉和紫白配色的Air Jordan球鞋。这两双淡雅清新配色的鞋款颇为抢眼,受到不少女性的追捧。此外,Jordan品牌早前还签下了美国天后级歌手蕾哈娜,作为其品牌代言人。

女性运动市场是近几年全球体育品牌都在加码的市场,Jordan品牌进军女性市场丝毫不让人感到意外。然而,虽然 Jordan 占据了美国运动鞋市场的半壁江山,但非常重视“颜值”的女性们是否会喜爱这一“直男癌”品牌还是未知之数。

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