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亿滋特烦恼——奥利奥卖不动,转型健康食品跟豆浆油条抢生意

亿滋特烦恼——奥利奥卖不动,转型健康食品跟豆浆油条抢生意

10月13日,奥利奥品牌拥有者亿滋中国宣布,将其另一个同属于“十亿俱乐部”的产品——“belVita 焙朗早餐饼”正式引入中国市场,试图要和售卖豆浆、油条和包子的点心铺抢生意。纠结于一片唱衰奥利奥之声中的亿滋终于不用“特烦恼”了,进军中国早餐市场是这家食品巨头的新目标。

据介绍,这一早餐饼主要是由谷物制成,并加入水果和坚果颗粒。去年7月刚刚接过亿滋中国总裁之位的快速消费品界“中国通”马儒超称,如今,追求健康和营养的均衡饮食已经成为食品消费的新潮流,奥利奥则不属于这一行列。

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今年8月,英国金融时报发表了一篇题为“在中国’瘦身’的奥利奥”文章,提到亿滋在上海关闭了一些生产线;与此同时,“奥利奥饼干的中国市场份额缩小了三分之一,从2012年的近9%下降至现在的6%”。

去年年初,华尔街日报也报道称,喜欢不断尝新的中国人对奥利奥夹心饼干的偏好下降导致分销商的饼干库存过剩,随着更多品牌进入中国市场,分散了消费者对奥利奥的兴趣。

事实上,自2014年以来,亿滋就展开了一系列调整。不过,即便是口味的调整,也不能改变奥利奥的趋势。据咨询公司英敏特称,奥利奥的失宠也受到整个夹心饼干受欢迎程度下降的影响,这种下降不仅体现在奥利奥的销售情况上,还包括康师傅3+2系列等。

为此,亿滋把希望寄托在健康零食焙朗。他们认为,年轻一代的消费者喜欢更为便捷、现代的营养早餐,而焙朗在此时非常有机会,此外这一产品据称已经在全球50多个国家取得了成功。

焙朗的售价也不便宜,300克的网络售价为17.5元,高于奥利奥及趣多多,且不能享受后者更优惠的促销。当然,作为早餐,至少还需要搭配一杯牛奶。在五块钱就能搞定的包子、豆浆面前,你该如何选择呢?

来源:澎湃新闻

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