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前可口可乐高管加盟赛百味,担任首席市场官要重塑品牌形象

前可口可乐高管加盟赛百味,担任首席市场官要重塑品牌形象

12月3日,前可口可乐首席市场官约瑟夫·特里波迪(Joseph Tripodi)加盟赛百味全球首席市场官。特里波迪加盟赛百味后将具体负责营销、产品质量及食物安全。2015年来,赛百味经历了前所未有的危机,企业营收增速缓慢,聘请特里波迪意在重塑品牌形象挽回颓势。

今年7月,担任赛百味形象代言人15年的杰拉德·福格尔因为儿童色情案被判刑,这严重影响了赛百味的形象;到了9月,赛百味联合创始人、首席执行官弗雷德·德卢卡去世,赛百味内部再次动荡。

特里波迪表示,在后福格尔危机时代,赛百味需要一些时间才能重建其品牌形象。“公司需要重建其企业品格,同时聚焦其他的领域。”他说,“我认为这会让这个品牌拥有不同的魅力。”

特里波迪在哈佛大学获得了经济学学士学位,此后又在伦敦经济学院获得了经济学硕士学位。现年60岁的特里波迪曾在可口可乐担任了8年首席市场官。

在可口可乐就职期间,特里波迪曾成功地策划发起了“与……分享一罐可乐”(Share A Coke With…)的活动。此外,他还在2011年和2013年赢得了两项广告大奖。

赛百味已经开始试图扭转其下滑的业绩,并通过一系列广告公关活动来重建其企业形象。最近,赛百味雇佣了天联广告公司,一场新的宣传活动预计将于明年1月正式启动。同时,赛百味搬回经验丰富的前任首席广告官做救兵,负责新的广告宣传活动。

前可口可乐高管加盟赛百味,担任首席市场官要重塑品牌形象

与此同时,赛百味也在顺应消费者喜好的变化做出战略调整。更多的消费者希望吃到健康食物,赛百味也致力于保持其健康快餐的企业形象。10月,赛百味表示从明年开始美国地区的连锁店将采用未注射抗生素的肉料。

赛百味在全球拥有4万余家连锁分店。在过去两年中,赛百味放缓了扩张步伐,开始专注于提高已有店面的营收额。近年来,赛百味受到了诸如吉米·约翰美味三明治(Jimmy John’s Gourmet Sandwiches)以及墨西哥烧烤快餐店(Chipotle Mexican Grill Inc)这样的快速休闲餐厅的挑战。据市场调查公司Technomic数据显示,去年,赛百味在美国地区的营收额下降了3.3%。

特里波迪加盟赛百味是否能够扭转公司的颓势还不得而知。不过,其丰富的经验定能为这家公司注入新的血液。

 

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