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Gap、UGG开始加码童装童鞋市场,二胎政策影响开始显现?

Gap、UGG开始加码童装童鞋市场,二胎政策影响开始显现?

UGG和GAP正在加大对童装童鞋的开发力度,因为他们从刚刚过去的双十一嗅到了一丝新商机:儿童消费或许是下一个销售热点!在二孩政策影响下,童装童鞋等儿童消费不出意外地火爆起来了。

双十一已经告一段落,虽然销售成绩已经是过去式,但销售数据体现出来的趋势却预示着未来。最近在成人服装市场饱受诟病的GAP,童装却一直是其销售亮点。以今年的双十一为例,GAP在儿童服饰类的销售超过了优衣库,排名行业第四的位置;UGG在双十一期间销售也比去年涨了30%,其中童装贡献也不小。在儿童消费领域销量上涨鼓励着这两个品牌加大对其的开发。

“我们明年会引入更多的儿童产品,鞋类、服装、配饰等等。”UGG中国区总经理Michael Wellman透露,“儿童类的产品预计会占到整体销售7%的比例。”Michael称,未来还将有进一步的调整,但具体还未定。

Gap、UGG开始加码童装童鞋市场,二胎政策影响开始显现?

主打穿皮毛一体的纯羊毛皮靴,质量上乘,UGG在中国卖得不便宜。如同其他国际品牌一样,由于国内外的价格差距较大,人们为了获得实惠往往通过海外代购或者旅游购买。

于是,进入中国7年后,UGG决定调整售价。“整体大约是下调了10%-12%,最大幅度的一款鞋子有近20%的降幅。”Michael说道,今年8月,UGG一共选择215款入门款产品(涵盖全品类产品)进入此次调价。“我们所选择的都是在中国大陆地区最受欢迎的产品系列。”UGG在一份声明中称。

相对于此前的“低调”,UGG近期在中国市场的宣传变得频繁起来。为了更接“地气”,这家公司开始请来中国的演艺明星参加它们的市场活动,明星们也乐意穿着品牌方提供的漂亮鞋靴出席。

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