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奢侈品关店潮继续,LV将关闭更多在华门店

奢侈品关店潮继续,LV将关闭更多在华门店

日前,《金融时报》报道,LV 将在未来几个月关闭更多在华门店,这或将被看做奢侈品关店潮的开启。上周,LV关闭了位于广州丽柏广场的一家经营了12年的门店,这曾引起一番热议。

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早前,LV关闭了在中国广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店,使这家奢侈品集团在中国内地只剩约50家店铺。并且,这波关店潮还没有结束,预计 LV将在未来几个月关闭更多在华门店。

LV在华门店发展策略正在改变,LV母公司LVMH曾表示:“如果二线城市已有两家LV分店,或考虑关闭部分分店。”而与此同时,在一线城市最好位置的大门店则不受影响,在此轮关店潮之前,LV今年在北京和杭州分别新开设了门店。

奢侈品关店潮继续,LV将关闭更多在华门店

在过去多年内,奢侈品品牌在中国的门店数量习惯了上升的曲线,每一次关店都能成为新闻。然而,去年以来,奢侈品关店潮席卷在华门店:Hugo Boss关闭7家,Burberry关闭4家;今年以来,Prada在中国门市数量较2014年大减3成、为33家;Armani门店数则从49家降至44家;CHANEL店数为11家,是分店最多时期的一半。

关闭门店不意味着 LV不再重视在华市场,而是将维护好现有门店,提升购物体验。此前同样面临业绩危机的美国高端品牌Coach就高调宣布,2015至2017财年,计划花费大约5.7亿美元用于重新布置门店。

不要以为“提升体验”是句客套话。不愁买卖的日子里,开更多的店就意味着能赚更多的钱;不景气时,需要费尽心思如何吸引更多人进店。集中资源开出更气派的大店,展示更多的品类,加强门店的功能性,传递品牌文化,不仅能提升品牌形象,也确实改善消费者体验。

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