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如何征服剁手党?零售商必读的化妆品市场五大趋势

如何征服剁手党?零售商必读的化妆品市场五大趋势

随着中国消费者的消费意愿不断增强,以及消费水平逐步提高,他们花费在美丽上面的金钱节节攀升。日前,艾瑞咨询联合美啦发布了《中国女性移动美妆用户白皮书》,对 化妆品 行业的市场规模、品类受欢迎程度进行了调研,以下是比目网为您整理的白皮书要点:

1、线下实体仍是销售主力

2014年中国化妆品总零售交易规模为4052亿元,实体销售占到 7 成。预计到2016年,中国化妆品总零售规模将达到5925亿,中国化妆品线上渠道交易规模预计在1880亿左右,渗透率将达到32%左右,2013年到2016 年的线上渠道交易规模年平均增速为33%。

屏幕快照 2015-10-11 上午10.50.40

2、爱自拍的人剁手最严重

随着智能手机的普及,自拍已经成为大部分女性日常必不可少的行为之一。艾瑞通过对自拍女性进行调研,从她们的生活消费情况来看,平均每月花在个人消费上的金额高达2800元,其中,美妆用品月均消费支出为613元

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3、90后未婚女性是移动美妆主力

根据美啦用户截止到2015年8月的年龄分布情况,中国移动美妆用户中,年龄在18到25岁占比为67%,90后占比超80%。此外,未婚用户占比为75%,未婚女性是移动美妆用户的主力军。

同时,根据美啦用户截止到2015年8月职业统计,移动美妆用户中有50.8%是大学生,其余依次为企业白领、全职太太和中学生。大学生和企业白领总占比近80%。

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4、韩国化妆品最受欢迎,面膜最畅销

根据美啦全球购产品销量情况统计,移动美妆用户最喜爱的产品产地为韩国,其余依次为日本、法国、美国、 英国和泰国。

值得提出的是,面膜在网络上最受欢迎。

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5、对进口化妆品需求巨大

在目前很火的跨境网购方面,女性用户购买较多的前3类商品分别为“化妆品及个人护理用品类”、“医药保健品”、“母婴用品类”。其中 ,女性用户购买最多的是“化妆品及个人护理用品类”,以66.7%的占比远超过排名第二(46.3%)的“医药保健品”。

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