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抓住女人和年轻人消费,耐克在中国业绩冠绝全球

抓住女人和年轻人,耐克在中国业绩冠绝全球

三年前曾让耐克头疼的中国市场,现已成为推动业绩增长的有利因素。日前,耐克发布了2016财年一季度业绩,销售额同比上涨5%。其中,中国市场成为推动 耐克 业绩增长的有利因素,销售额较上年同期增长30%。

财报显示,2016财年一季度,耐克销售额较上年同期小幅上涨5%至84.1亿美元。相较于去年同期的15%增速,已经有所放缓。其中,中国市场销售额大增30%至8.9亿美元,订单量也增长了22%,成为增速最快的地区。不过西欧市场业绩出现下滑,经历了上一财年同期32%的大幅增长后,本财年销售额较上年同期下降4%至16.4亿美元,但仍是耐克第二大市场。

耐克在中国的业绩是从2014财年开始起飞的,除加速加开工厂店等方式清理库存外,耐克通过推动女性市场发展、加强营销活动,也成为推动在中国实现增长的因素。近年来,耐克为打开女性市场,开发了nike+锻炼俱乐部,为女性定制训练方案,并在中国开设了全球第二家女子体验店。此外,还通过举办耐克夜跑活动等让更多人加入到运动潮中。

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除此之外,汇丰银行(HSBC)在9月的一份报告中称,在中国,更多年轻人参与运动、关注健康和运动app以及可穿戴技术,也推动了中国运动服饰市场的发展。

Nike 公司陆续推出新款篮球、跑步及综合运动类运动鞋,让消费者更加关注 Nike 的高端产品以及直营渠道。公司还成功利用社交媒体和移动应用吸引了更多年轻消费者。

Edward Jones 咨询公司分析师 Brian Yarbrough 评价道:“产品创新和收集客户健身反馈和数据方面的投入让 Nike 成为行业领军者。”

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