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8月面部 彩妆 狂揽3.4亿 什么化妆品最热卖?

8月份线上彩妆销售情况如何?哪些彩妆品类最受线上消费者欢迎?最热卖化妆品是哪个品牌?线上消费者最易接受哪种价位的彩妆品?星图数据最新采集的8月份天猫、京东、苏宁易购、1号店、当当、亚马逊、国美在线7个电商平台面部彩妆销售情况出炉,关心彩妆行业的童鞋们,赶紧往下看。

8月线上彩妆突破5.9亿 面部彩妆占比57.2%

8月面部彩妆狂揽3.4亿 什么化妆品最热卖?
8月份线上面部彩妆销售额达到3.4亿元,占整个线上彩妆销售的57.2%。其中,天猫、京东、一号店是彩妆销售额占比最高的三大电商平台。但从销量和销售额整体来看,京东以较少的销量获得较大的销售额,说明京东面部彩妆客单价要高于其他电商平台。天猫平台面部彩妆成交价较低,但依靠流量带动的高销量提升了总体销售额。

底妆撑起半边天

8月面部彩妆狂揽3.4亿 什么化妆品最热卖?

面部彩妆的各品类销售额中,BB霜份额最高,达到43.8%;粉底液、粉饼和隔离排在其后,四品类份额之和高达89%。蜜粉/散粉、遮瑕膏/液/乳和腮红的份额较小,腮红份额最少,只有2.5%。

BB霜韩系突出 隔离三分天下

8月面部彩妆狂揽3.4亿 什么化妆品最热卖?

在记者统计的BB霜热销前十品牌中,韩国品牌谜尚、兰芝、亦博、赫拉均上榜。其中,谜尚BB霜一直人气较高,销售额占比6.14%,而近两年被韩剧带热的气垫BB,也拉动了诸如赫拉、兰芝等品牌的线上消费。欧美美妆只有大牌兰蔻突围成功。但国产品牌卡姿兰、韩束、植美村、巧迪尚惠也相继入榜。

8月线上隔离产品销售情况来看,资生堂旗下Za占据了最多的市场份额。此外,国产、欧美、日韩品牌几乎三分天下,在热销的前十品牌中,没有明显的优劣势之分,但前五名的热销品牌销售占比达25.96%。

屌丝经济低价位受青睐

8月面部彩妆狂揽3.4亿 什么化妆品最热卖?

面部彩妆各品类平均成交价如何?仅BB霜和隔离是在70-200元的价格区间内份额最高,其他品类则都是低价位份额占比最高。

值得关注的是,BB霜、粉饼、隔离、腮红、遮瑕膏/液/乳都存在高价位区间的份额高于某些低价位区间份额的情况。综合这七类面部彩妆各价格段产品的销售情况来看,大部分品类依然是低价格段的销售占比高,由此可见线上彩妆销售依然以屌丝经济为主,低价较受青睐。

来源:化妆品报

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