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好想你 收购休闲零食品牌郝姆斯打造“好想你生活馆”

比目网曾经报道过好想你枣(推荐阅读:转型一年净利下滑 “ 好想你 ” 重回连锁专营店老路)转型走商超渠道不利,又想回头专心经验加盟连锁体系。然而,线下产品线单一使得好想你枣难以寻找利润增长点,加盟商(推荐阅读:扩张后遗症,好想你 加盟店变身杂货铺)也面临销售不利的难题。

为了突破单一产品线的瓶颈,好想你开始了拓展产品线的尝试,在非枣类休闲食品领域做出大动作。昨日,好想你发布公告称,公司拟收购杭州郝姆斯食品有限公司(以下简称“郝姆斯”),值得注意的是,后者并非枣类企业,产品主要以坚果炒货、肉干肉脯等休闲食品为主。

有业内人士认为,好想你转型做休闲食品已三年,但新产品仍是以枣为原料的休闲食品,公司业绩也没有达到转型预期。前不久擅长线下连锁经营的司胤衡进入董事会后,为丰富线下连锁店的产品线,好想你又将战略目标投向非枣类休闲食品,但新产品能否成为好想你新盈利点还有待观望。

公告指出,好想你拟筹划重大资产重组事项,通过发行股份与现金支付相结合的方式购买郝姆斯100%股权,并计划聘请招商证券股份有限公司为本次重组的独立财务顾问。

资料显示,郝姆斯是国内新兴休闲零食连锁经营商百草味旗下公司,主要负责百草味休闲食品的研发和生产,公司旗下产品涵盖了坚果炒货、蜜饯话梅、糕点饼干、肉干肉脯、花茶五大系列300多个单品的产品体系。

事实上,好想你对非枣类食品企业早有图谋,作为国内高档枣类礼品的龙头企业,好想你在2012年底开始便谋求转型,公司一方面主张从商务礼品转做大众休闲食品,打造以红枣为核心的各类休闲食品产品线,另一方面由单一的专卖店销售渠道向专卖店、商超、电商以及流通四大渠道转变。但据北京商报记者了解,好想你连锁店产品种类虽然有所增加,但非枣类休闲食品鲜有出现。

有业内人士认为,好想你产品单一是近年来公司转型效果没能达到预期的重要原因,数据显示,2013年以来,好想你净利润连续3年同比下滑。

对于此次收购非枣类食品企业,在业内看来,有可能是擅长门店经营的司胤衡进入董事会后带来的战略改变,为了给公司打造多品类新型连锁门店——好想你生活馆增加产品种类。

好想你未来可能会实行单焦点、多品牌的发展战略。收购其他品牌可以省去自身研发费用。同时,公司可能会保持好想你品牌只用在枣类产品,而通过并购获得的其他品牌休闲食品则将保留原本品牌的名称。

 

来源:北京商报

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