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宜家:中国家居消费市场还有很大的赚头

宜家:中国消费市场还有很大的赚头

在中国开一家火一家,宜家在中国布局了整条价值链并要加快开店速度。

虽然梅西百货等大型连锁品牌近日纷纷因业绩放缓传出关店消息,全球最大家居零售商宜家(IKEA International)还在继续其扩张开店计划,当然,很大程度要归功于中国市场。

9月10日,宜家公布了截至8月31日的2014-2015财年报告,截至8月31日,宜家销售总额为319亿欧元(约合2276亿元人民币),同比增长11.2%,同店销售额增长5.1%。

宜家全球CEO皮特·安格菲尔(Peter Agnefjaell)对此表示,这样的成绩主要得益于中国市场销售,中国目前是宜家在全球增长最快的市场,增速达到20%,而宜家中国2014财年总销售额为88亿元,同比增长了25%。此外,俄罗斯市场也有两位数增长。

早在2012年宜家就开始加快了开店速度,彼时宜家计划从2012年开始至2016年,在中国每年开设3家门店,在2012年之前,宜家在中国一共有9家门店。目前,随着宜家8月27日西安商场的开业,宜家在中国的门店数已经达到18家。

皮特·安格菲尔在电话中表示,在下一财年,宜家还打算在广州、苏州、成都三个城市开店,至2020年,宜家在中国的门店数将达到34家。

宜家:中国消费市场还有很大的赚头

宜家在中国的采购量已占其全球总量25%,在采购国中排名第一。但宜家在中国的销售比例却占全球比例不足5%。其实,为了能把中国从采购大国变成销售大国,宜家已经在提高开店速度之前从供应链的各个环节做了准备工作,包括设立产品设计中心、产品检测实验室、建立新的物流中心等。

2010年,宜家在亚太区域的实验室 —— ITTC建在了中国,宜家中国的产品设计中心(PDC)则于2012年开始运行,这是宜家唯一一个海外设计中心,目前宜家在中国、泰国、中国台湾、印度等地采购的原料都被拿来在新设计中心设计产品,而非辗转至瑞典总部的设计中心。

此外宜家在上海、成都、深圳还拥有3家配送中心、2个配件中心。不仅如此,有宜家内部员工透露,在2016年1月,宜家还将在天津开设一个多功能分拨中心(multifunctional logistics units),这个多功能分拨中心还考虑到宜家中国未来线上业务的需求。

这些准备工作使得中国成为宜家集团中为数不多拥有整个价值链的国家(另一个国家是波兰),也使得宜家最近几年的开店计划得以顺利开展,并因缩短供应链距离使得宜家产品每年有2%的降价幅度。

除了中国市场,宜家认为下一个新兴的潜力市场是印度。在今年1月,宜家获得进入印度市场,按照宜家的计划,其在印度打算开设25家门店,未来15-20年投资约20亿美元(约合127.55亿元人民币)。

来源:《界面》赵晓娟

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