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Under Armour:国内运动健身热,这家美国运动新贵公司想来分杯羹

 Under Armour:国内运动健身热,这家美国运动新贵公司向来分杯羹

比目君上周密集报道了运动 健身 市场的创业者(推荐阅读乐刻健身:这家健身房可以24小时营业,而且不用办卡),以及耐克、阿迪(推荐阅读“她”们都爱晒运动:女性运动市场商机 引阿迪达斯、耐克竞逐)新百伦(推荐阅读运动健身行业正当时,New Balance进军女性运动休闲市场)等运动领域的大佬们对运动健身行业的布局。重要的话说三遍:运动 健身 市场在崛起,在崛起,在崛起。

下面看看Under Armour这家在美国市场崛起的运动健身领域新贵,想要做些什么吧。进入正文:

继在美国市场超越阿迪达斯后,运动品牌新贵UA(Under Armour)试图把这个成功扩大到中国。

9月8日,UA在上海淮海中路开设了仅次于美国本土的全球第二大旗舰店,与阿迪达斯及耐克为邻。在接下来的六周内,UA还计划在中国开设30家门店。在眼下坏消息不断的中国零售业,很难找到第二个如此疯狂开店的零售品牌。

 Under Armour:国内运动健身热,这家美国运动新贵公司向来分杯羹

作为创业者,UA的老板普朗克觉得勇于跨出第一步,将自己的想法变成现实并接受市场的检验是关键,同时要非常专注。

UA创立于1996年,曾是美国马里兰大学橄榄球队队长的凯文·普朗克,因不满意棉质衣服在训练过程中吸汗的表现,在其祖母家的地下室里,研发出了能够让身体保持干燥、轻便的微纤维 T 恤。

现在,UA在26个全球拥有20000多个零售实体店,产品从最初的 T 恤延伸至服装、运动鞋和体育运动装备等各个领域,产品给人以专业、创新科技的形象。自2014年起该公司营业收入总额已超过30亿美元。

让UA集中登上各大媒体报道的,是其去年首次在美国市场超越了德国品牌阿迪达斯,成为全美第二大运动品牌。即便与耐克还相差甚远,但UA过去三年内的股价增长幅度却是耐克的两倍。在标普500股票中,截至去年8月表现最佳的40只股票里,UA凭借57.85%的涨幅位列第三,成为消费品行业表现最亮眼的股票。

 Under Armour:国内运动健身热,这家美国运动新贵公司向来分杯羹

目前 UA九成以上的收入来自于北美市场,但凯文·普朗克显然并不满足于此,UA 想做的是“全球品牌”、“世界第一”。对于“下一个希望超越阿迪达斯的市场在哪里”的问题,凯文·普朗克回答“everywhere.(每一处)”

很显然,中国市场是UA全球化策略里的重要一城。

“在我过去35次出国中,有25次是来中国。”继5年前在中国开设第一家门店,普朗克认为现在到了在中国大步前进的时候,“我现在才43岁”。

不过眼下,UA在中国还只能算得上一个小众品牌。

数据显示,耐克以14%的市场份额引领中国市场,阿迪达斯也拥有相近的份额。此外,中国还拥有大量的本土品牌。

不过,在中国刚刚开始崛起的运动健身行业未来潜力和容量是巨大的,除了上述布局者,参与搅局的品牌会越来越多。

来源:编辑自澎湃新闻

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