首页 » 品牌动态 » 正文

“她”们都爱晒运动:女性运动市场商机 引阿迪达斯、耐克竞逐

20140331043743640

几天前,比目君曾经写过 运动健身行业正当时,New Balance进军女性运动休闲市场, 详细介绍了女性运动休闲市场最近的火爆趋势。这不,阿迪达斯、耐克这样的行业大佬们也瞄上了这个市场。

今年,耐克发起了一个叫做 “better for it”的女性主题运动营销,致那些热爱运动的女孩,让她们去挑战更好的自己。这实在是个好点子,从美国到中国,爱运动的女孩们终于可以正大光明地在微信、Instagram、脸书等社交软件上刷屏晒人鱼线、马甲线,再收获32个赞了。利用女孩们爱“晒”的天性,耐克也在各种社交软件上火了一把,营销效果杠杠的。

促使耐克专门针对女孩去做营销的原因是这样一组数据:预计到2017年耐克的女性生产线将为其增加20亿美元的收入。

这门女性消费的生意的确不错。作为和耐克打擂台的另一个运动品牌大佬,今年1月,阿迪达斯联合设计师Stella McCartney展开了一次新的合作,推出了一系列针对年轻女孩的运动产品。同时,它主打的“姐妹营销”也持续到了第三年。代言人Hebe田馥甄“有姐妹,没有不可能”的大幅海报出现在阿迪达斯每间NEO门店的橱窗上。

当然,跟一直着眼于年轻人运动健身市场的耐克比,阿迪达斯做的还不够,成绩也不够出色。但它学的倒很快。最近,阿迪达斯推出了一个名为Energy Running的竞跑比赛,邀请东京、纽约、莫斯科、上海、里约热内卢和伦敦等城市的年轻女性参加。她们不一定需要很专业,但得是热爱跑步。

阿迪达斯的用心大家都明白,那就是希望用社会活动的影响力来传播品牌影响力,促进产品的销量。在女性运动市场这块大蛋糕上,和先行者耐克一争高下。看看你朋友圈那些热爱晒跑步轨迹,热爱晒运动照的美女们能获得多少个赞,女性运动市场还真是带动运动品牌、服装品牌们迎来新一轮增长得突破口。

评论 抢沙发

长按复制本页地址发送给好友

http://www.bimuwang.com/retail-3302.html

或扫描微信二维码,关注公众号bimuwang01

比目网微信公众号bimuwang01