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女鞋零售全行业不景气,百丽 品牌退出香港市场

女鞋零售全行业不景气,Belle品牌退出香港市场

曾经大肆扩张的 百丽,如今大批关店停不下来。随着Belle在香港的最后一家门店——将军澳分店最后一天的营业结束,百丽 旗下的这一旗舰品牌彻底退出了香港市场。

8月31日,百丽国际的旗舰品牌Belle在将军澳的分店最后一天营业。这是Belle在香港的最后一家门店了。随着将军澳分店的结业,这一品牌彻底退出了香港市场。

Belle的Facebook页面显示其在香港共有7家分店。据《明报》报道,Belle在香港旺角朗豪坊、葵芳新都会商场和荃湾荃湾广场的3家分店于近期已陆续结业,尖沙嘴中港城分店早于半年前已转换成百丽旗下的另一自营品牌Millie’s的门店,将军澳PopCorn商场的分店8月底结业,而剩下的铜锣湾骆克道与大埔新达广场分店则无法接通电话。

这家中国最大鞋履零售商旗下除了同名旗舰品牌百丽(Belle),还有思加图(Staccato)、真美诗(Joy & Peace)、他她(Tata)、天美意(Teenmix)、森达(Senda)、百思图(Basto)等自营品牌,还代理了Bata、Clarks等国际品牌的在华销售。

从1992年投资200万港元成立的一间小厂,发展为市值一度超过千亿港元的上市公司,百丽有过无限风光的日子。2010年到2012年,百丽每年净增门店数目都在1500-2000家。在开店最为疯狂的2011年,平均不到两天便会开出一家新店。

但到了2014年,百丽大肆扩张的步伐开始停滞了。2014年6-8月,百丽内地的门店净减少56家,这是百丽首次出现店铺数量负增长,平均不足两天就关一家门店。

日前,百丽公布了2015/16财年第一季度(2015年3-5月)的业绩报告,公司在内地零售网点数目净减少167家——也就是说,关店速度创纪录地达到了平均每半天就关闭一家店。

关店停不下来主要是因为百丽核心的鞋类业务持续下滑。2015/16财年一季度,百丽的鞋类业务同店销售下降了7.8%——这是百丽连续第5个季度录得鞋类业务的同店销售下滑了。去年,其鞋类业务同店销售下滑约4%,包括Belle在内的自有鞋类品牌收入仅增长1.5%。

百丽CEO盛百椒曾在采访中表示,这样的势头在短时间内恐怕难以扭转,公司鞋类销售表现减弱主要因为结构性问题,而非周期性问题。他预测,今年的鞋类利润将进一步下滑,同店销售倒退也将较去年加剧。星期六、达芙妮等同行的业绩同样惨淡。

8月25日达芙妮国际公布的中期业绩显示,上半年公司营业额减少13.9%至43.74亿港元;净利润为250万港元,同比大减98.5%(去年同期为1.72亿港元)。值得注意的是,其核心品牌业务的营业利润率跌至1%,而去年同期为5.7%。

同样深陷低迷期的还有佛山女鞋品牌星期六。公司8月25日公布的中期业绩显示,上半年营业收入为8.45亿元,同比下降3.81%;净利润比上年同期下降18.91%至2702.4万元。

星期六把利润的下滑归结为“公司主要渠道百货商场竞争激烈,销售持续疲软以及上半年自营店和分销店数量的减少”。

业内人士告诉记者,近年来,鞋类行业的竞争较激烈,受电商冲击尤其明显。此外,由于行业经过了很长一段时间的发展,基本每个企业对市场的开发都处于较饱和的状态,眼前消费的频次并没有增加,品牌要有大的发展已比较困难。

来源:综合编辑自网络

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