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没搭上“快时尚”这趟车 Esprit这牌子没准要完蛋了

没搭上“快时尚”这趟车 Esprit这牌子没准要完蛋了

Esprit 貌似已经不再出现在年轻人时尚品牌的选择清单里,最新的财报显示了这种情况的进一步恶化。

这家总部在香港,并在此上市的公司最近发出了本财年亏损的预警。在2013-2014财年,Esprit在亚洲最为重要的中国市场的营收额下跌28.3%,而在今年上半年,这个下跌的数字又已经达到了21.6%。由于中国区表现太差,Esprit本季的销售额降到了2001年以来的最低值。

除了中国市场,占Esprit销售额总额84%的——以德国、比利时、荷兰为主的欧洲市场也不乐观,那里出现了不寻常的暖和天气导致秋冬产品大量滞销,经销商不得不通过折扣来吸引消费者。

事实上,Esprit业绩疲软已经有了一段时间,Zara、H&M、优衣库等快时尚品牌基本已经成为中国年轻人的主要选择。去年,Zara前高层Jose Manuel Martinez Gutierrez入主Esprit并进行改革的消息,市场对于它曾经有过一轮追捧,但半年运作下来,营业额仍旧跌了6%,因此只能通过大规模关店消减成本,最终扭亏为盈。而今年可能还是会亏损。

来源:中国纺织网

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