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这5样法宝是韩国化妆品火遍中国的原因

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近年来,韩国美妆品行业可以红透半边天:韩剧同款 化妆品 一次次成为爆款,“气垫粉饼”让全球女性加入剁手党,朴槿惠把 Whoo 化妆品作为外交礼物 ······ 从最初全球美妆行业由法国独占鳌头,到日本品牌 SK-II 、资生堂等通过创新后来居上,近年来作为化妆品后起之秀的韩国,到底是如何做到的?

50%的出口增长速度怎能不火?

数据显示,韩国美妆品行业在 2014 年首次实现贸易顺差,出口额达 19.2 亿美元,较前年增长 50.4%,其中爽肤水、保湿乳、精华液占总出口额 49% 以上。进口国家增多和价格上升等原因刺激了出口额的上升。这5样法宝是韩国化妆品火遍中国的原因,通过下面的图表,我们可以看到 3 成的韩国化妆品被中国大陆进口,另根据 Fung Business Intelligence Center 的报告,化妆品已成为中国百货商场销售量最大的品类,韩国化妆品品牌在中国的知名度和影响力早已形成。

爱茉莉太平洋是韩国最大的化妆品制造商,也是 2015 年 Forbes 全球最佳创新公司之一。2014年,这家公司收入增了 4 成,旗下兰芝(Laneige),悦诗风吟(Innisfree),雪花秀(Sulwhasoo)等品牌共售出气垫产品 2600 万个,同比增长 140%,中国自然是它最大的客户。

中国巨大的市场和消费能力,甚至可以左右韩国化妆品公司的业绩表现。数据显示,仅在过去一年里,Innisfree 就在中国开设了 60 多家店铺,在中国大型购物中心里开设了专柜 100 个。

韩国美妆行业牛在哪里?

1、创新、品质

韩国化妆品生厂商在海外坚持创新、品质的精神,在推广方面并不急于求成。通常来说,他们首先在国内市场上建立良好声誉,然后通过推出成熟且高品质的产品吸引中国、美国、欧洲等地的海外消费者。有了口碑之后再不断创新,推出革命性产品。

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2、韩流文化杀伤力极大

以韩国综艺、电视剧为主的文化输出,加速了韩国化妆品产业的发展。尤其是韩星代言带来的强大号召力,例如韩剧里明星的妆容、使用的化妆品很容易被打造成爆款。

为了在风口上乘势而行,韩国的 SM 、YG 等娱乐公司有意使用旗下艺人资源进军化妆品行业。

3、产品快速迭代

韩国化妆品行业在模仿 H&M 和 Zara 快时尚模式的基础上,在谨慎定价的同时不断推出新产品,唇彩产品尤为突出。高性价比、高迭代率,使得韩国化妆品时尚又便宜。

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4、旅游消费和跨境消费

携程通过国际调查发现,韩国被中国游客评为最佳购物城市,尤其是在明洞,化妆品店的数量多达百家,就连国内流行的连锁品牌 Vinistyle 老板,也是到明洞取经之后才回过创办这个连锁品牌的。2014 年,大约 600 万名赴韩中国游客的购物首选就是韩国化妆品,实际上,化妆品自 2008 年登上中国游客最喜欢购买的商品榜首之后,从未出现过下滑情况。

5、更懂亚洲消费者的心

相比于欧美竞争者,韩国品牌显然更懂亚洲消费者的喜好:白皙的肌肤、精致妆扮都是亚洲女性最佳的选择。从肤质肤色、化妆风格、包装色彩,到绿色环保、天然原料,韩国品牌都牢牢抓住了女性消费者的心理。

来源:重新编辑自化妆品网文章

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