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朗姿、宝姿等品牌利润暴跌 国内中高端女装行业面临洗牌

跨境电商的蓬勃发展让国内高端品牌直面国际奢侈品的挑战。

国内高端女装朗姿在2015年上半年实现营业收入5.7亿元,较上年同期降低7.79%;不过净利润却遭遇“滑铁卢”降至4326.65万元,较上年同期下滑55.48%。朗姿于2000年创立同名品牌朗姿切入国内高端女装市场。此后,连续六年在全国重点大型零售企业中位于高端女装品牌前五名。

事实上,不止朗姿,另一家更老牌的宝姿更是在今年6月传出将“清盘退出女装业务”的消息。

诞生于加拿大的宝姿,在90年代由陈氏家族收购后,就已成了本土品牌。嗅觉敏锐的陈启泰家族闻到了内地的巨大机会,迅速进军国内市场,而宝姿看似平淡极简中层出不穷的创意,使其一度红极一时,市场份额长期位居国内女装品牌前三。

2014年,宝姿销售所得总额与2013年同期相比下降12.1%至18.79亿元,利润则暴跌降75%至7320万元。虽然,此后宝姿实际控制人陈启泰及时接受媒体采访并明确表示“不会放弃时装和服饰业务”,但当时就有市场分析认为, 业绩连年下滑的宝姿短期内已无力回天,这一女装市场将重新洗牌。

朗姿、宝姿这些品牌早年主要集中在传统的百货公司,但随着近几年新型的商业购物中心(SHOPPING MALL)的崛起,逐渐将人流吸引过去。而SHOPPING MALL的宠儿是那些快时尚或者奢侈品牌以及轻奢品牌,所以这些本土的中高端品牌就遭遇到了尴尬。

国际品牌的陆续进入,加剧了国内女装品牌在服饰领域的竞争。而快时尚品牌以及电商更是把国内服装业的整体价格拉低了。

“一些高端服装价格和品牌的本质与内涵是不相符的,它们需要从原来的神坛走下来。国内一些品牌价格虚高的现象,也将被重新梳理,直至回归理性状态。”上海良栖品牌管理有限公司总经理、服饰行业营销专家程伟雄说,随着进口服饰关税的下调,以及越来越多国际品牌大举进入中国市场,国内本土的高端服装市场或也将面临新一轮的洗牌。

来源:作者刘晓颖 编辑自第一财经

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