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都市丽人加盟店激增,形势大好乘胜追击开拓儿童贴身衣物市场

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中国最大品牌贴身衣物企业 – 都市丽人于 8 月 17 日公布了未经审计的中报:2015 上半年集团实现营收 22.07 亿,较去年同期增长 27.2%,实现净利润 2.7 亿元,增长 40.7%。

店面业绩改善

业内人士认为,都市丽人漂亮成绩单的驱动力,主要来源于加盟店及自营店数目增加带动已售产品销量上升,加上加盟店及自营店业绩有所改善。

2015 年上半年,尽管全球市场疲软,但中国经济保持稳定增长。鉴于居民人均可支配收入持续增长,上半年中国零售市场增长可观,为集团带来庞大商机。都市丽人主席、执行董事兼行政总裁郑耀南表示,公司将继续专注于发展大众市场并扩大其于高端贴身衣物市场的份额,同时将继续构建广泛的遍布国内不同等级的城市和乡镇的分销网络。

分销网络扩张方面,截至 2015 年 6 月 30 日,都市丽人共有 7,675 间零售店 ( 不包括收购品牌的门店 ),其中 6,515 间为特许经营店, 1,160 间为自营店,覆盖中国全部省份、直辖市及自治区逾 330 个地级市。报告期内,集团增加了649 间零售店,其中包括 466 间特许经营店和 183 间自营店。下半年将保持与上半年相若的开店速度拓展零售网络。

率先进入儿童贴身衣物市场

为捕捉儿童及青少年市场的机遇,都市丽人在 2015 年上半年推出新品牌「眯雅佳」,为儿童及青少年提供贴身衣物产品,主要包括内裤、袜子、保暖衣物、睡衣裤及家居服。

截至 2015 年 6 月 30 日,约 2,400 间零售店出售眯雅佳品牌产品。此外,都市丽人已与迪斯尼集团订立合作协议,获授权推出印有迪斯尼卡通人物的贴身衣物,预期于 2016 年以集团旗下包括眯雅佳在内的品牌面世。集团亦与三丽鸥集团 (Sanrio Group) 合作,并已推出印有诸如凯蒂猫及酷企鹅等著名卡通人物产品。

物流中心启用缩短订单处理周期

都市丽人位于东莞的新物流中心已于 2015 年 7 月开始投入使用,随着新物流中心的落成使用,都市丽人预期订单处理周期将大幅缩短。而位于天津的另一所新物流中心已于 2015 年 4 月开始动工,预期于 2016 年竣工。

郑耀南表示,都市丽人接下来计划实施多项举措:推出具有时尚设计及新特色的新品牌及产品类别、扩展电子商务网络及进一步整合在线线下销售渠道、升级信息技术系统、扩展海外版图及与其他著名贴身衣物品牌的合作。公司也会继续整合欧迪芬、璐比及伊夏等品牌,并进一步开拓儿童青少年内衣系列产品。

来源:中国证券报

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