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儿童消费业态正进入发展黄金期

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当你看到无数的中国妈妈们不惜花费更多的价钱为就孩子购买日本花王纸尿裤、新西兰进口牛奶、进口儿童安全座椅的时候,你无须质疑未来儿童消费市场让更多人发家致富的可能性。

嗅觉灵敏的创业者早就闻到了其中的商机。RET睿意德中国商业地产研究中心公布的一项调查显示,截至今年,全国儿童业态的总面积达916万平方米,较2011年增长了5.38倍。在购物中心的占比由2011年的5%上升至今年的15%。

儿童业态以童装销售为主,现在正在向教育、拓展、游乐、餐饮、摄影等体验领域飞速扩展。

5月,在上海陆家嘴开业的迪士尼旗舰店大受家长和孩子的欢迎,标志着儿童中心业态迎来活跃高潮期。未来,上海还将迎来元祖梦世界和新明KID MALL两个大型全儿童集中型体验购物中心。

购物中心近年来明显感觉到儿童业态坪效、租金贡献以及销售的势头正在起来。在广州天河城,去年儿童品类的经营面积比2011年增大近4成,销售额突破1亿。在乐峰广场,儿童业态占整个商场比例近13%。

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值得提出的是,在儿童业态中,教育培训业进购物中心趋势日益明显。航洋国际城是广西南宁一家高端购物中心,其一层楼都贡献给了儿童业态,早教、外语、体育培训机构成为这个商场吸引人流的重要元素。

“对教育机构来说,购物中心临近社区,环境相对好,租金不是问题。”业内人士透露,目前儿童业态的销售水平已接近场内的平均值,且呈上升趋势。

儿童消费的背后是家庭消费。一名儿童进入购物中心,就可能意味着有2名家长甚至4名以上家长随同进场。儿童业态除了能把客流引进商场,还能增强客户的黏性,拉长客户在商场的停留时间,刺激顾客的潜在消费。

这也是继玩具反斗城、星期八小镇、动漫人气冠军猪猪侠等主题儿童乐园陆续落地广州后,北京华润五彩城将亚洲最大Snoopy主题乐园引进的原因。

更加让创业者感到兴奋的,是现在的家长舍得为孩子掏钱。目前儿童消费在家庭消费支出中的占比在35%以上,高的可以达到54%。

在万象城和万达广场,愿意花100块钱为孩子买一张一次性素质拓展游乐场门票的家长比比皆是。而分布在各个楼层的早教、外语培训机构课程更是售价不菲,更不用说给孩子拍一套几千块钱的儿童摄影几乎已经成为童年成长记忆的标配。

“客单价高,家长购买意愿强。”一位儿童摄影创业者说,儿童业态的消费已经过了教育市场的阶段,未来前景大好。

来源:编辑自网络

评论 1

  1. #1

    在商场里的游乐设施贵死了,还这么多人去

    草草2年前 (2015-08-06)回复

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