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达芙妮加盟店持续关门,前三季度关闭400家门店

达芙妮加盟店持续关门,前三季度关闭400家门店

前三季度,女鞋品牌达芙妮关闭了 400家门店,其中,加盟店92家,,去加盟化传言被坐实。对于这个业绩连年下降的女鞋品牌来说,关店裁员、销售利润下滑这条路还没有看到终点,而与达芙妮加盟店之间数年来的直营化博弈无疑让。

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达芙妮在北京的门店主要位于各大超市卖场外租区,商场和购物中心的独立专柜以及街边店并不多见。位于西五环的永辉超市鲁谷店外租区的达芙妮门店突然关闭,产品被打包随意放置在店内,品牌LOGO也被摘下。今年初,位于北京南城正阳桥的一家达芙妮也悄然关店,这样的情况在全国其他城市也在同步发生,比北京更频繁。

达芙妮三季度财报显示,截至前三季度,达芙妮已共计关店400家。 在同店销售增长率上,前两季度分别为-16.9%和-17.7%,三季度情况继续恶化,降为-19.7%。达芙妮的业绩下滑2012年便已显现,2011-2014年公司财报显示,同店增长率分别为21%、9%、-10.4%、-3.4%。

如此业绩,除了国内消费需求萎缩以及购买率下降的外在问题,还有与加盟商的内部矛盾问题。10月的2016春季订货会上,全国的加盟商上演了一场集体抗议活动,随后,数十家来自全国各地的加盟商前往达芙妮在上海的本部“讨说法”。

在加盟商们看来,乱收加盟费、用加盟商消化库存产品、直营店以低于加盟店拿货价卖货等方式,严重伤害了正常的商业经营,这些举动在加盟商看来是达芙妮公司企图“去加盟化”的手段。

这已经不是达芙妮与加盟商之间的第一次对峙。截至6月底,达芙妮加盟店占比不足10%。在达芙妮初创时,加盟店的比例则约80%。一头是坚定的去加盟化,一头是遏制不住的业绩下滑,两头起火的达芙妮想要改善并不乐观。

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