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美式快餐不再受欢迎又一铁证:麦当劳前三季度在日本净亏15亿元

美式快餐不再受欢迎又一铁证:麦当劳前三季度在日本净亏15亿元

日前,日本麦当劳发布2015年前三季度(1~9月)财报。财报显示,麦当劳前三季度净亏损额为292亿日元(约合人民币15亿元)。净亏损额较去年同期的75亿日元进一步扩大。销售收入为1375亿日元,较去年同期减少20.1%。继美国市场、中国市场之外,美式快餐热度不再又添日本以力证。

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在过去的一年时间里,麦当劳在多个重点市场遭遇危机,导致全球营业额下降了11%。导致麦当劳走到今天这种地步,主要是由于麦当劳应对消费者口味和喜好的变化不及时,没有作出有效反应。正相反,然而它的竞争对手温迪国际快餐连锁集团Wendy’s, 塔可钟(tacobell),和Chipotle公司(提供墨西哥食物),都提早做出应对政策。

为了应对业绩下滑的危机,麦当劳在食材、经营策略、营销等方面做出了改变:

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在日本,麦当劳希望通过努力确保餐饮安全以挽回顾客,并介绍称“鸡蛋奶酪汉堡”等10月推出的新品受到好评。公司财务总部高级部长增田雄高在财报发布会上强调:“希望2016年实现既有门店销售收入正增长。”

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