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前有麦当劳后有汉堡王,美国连锁快餐都想扩大快餐店早餐生意

前有麦当劳后有汉堡王,美国连锁快餐都想抢快餐店早餐生意

美国的 快餐店早餐 市场竞争越来越激烈了。

10 月 6 号起,麦当劳在美国推出了全日早餐,想要挽救其一再下跌的销售额:麦当劳内部希望通过全日销售麦当劳经典早餐,一年可提升约 2.5% 营业额。这一举措可吓坏了美国另一家同样打算卖全天早餐的连锁餐饮企业汉堡王。在新泽西州加伍德(Garwood)的一个雄心勃勃的汉堡王连锁店现在也开始供应全天早餐,而这家店对面就是一个麦当劳。

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汉堡王的全天早餐菜单包括羊角面包、松饼、法式烤面包、洋葱土豆煎饼和一种早餐拼盘。去年,汉堡王将它的汉堡添加到早餐菜单中,这一举动标志着它决定正式加入快餐店早餐战争。

为了打赢和麦当劳的早餐之争,汉堡王把全天早餐菜单里的食物价格稍稍下调了,除此之外,使用手机点餐还能获得额外优惠。

汉堡王降价不光是因为早餐大战,更是因为现在美国快餐行业巨头之间的一场价格大战。在一份给加盟商们的内部邮件中,麦当劳将自己定位为低价快餐的领导者。麦当劳美国市场主席安德烈斯在邮件中写道,“通过找准价值平台,恢复我们在超值套餐方面的领导地位。”

价格战的参与者还有肯德基。肯德基也推出了“5美元吃饱”套餐,一个主菜、一杯饮料、一些小食加一些甜点,一共只要5美元,这样的价格不得不说很有竞争力。

目前,从价格来说,麦当劳和汉堡王的早餐套餐价格都差不多,都在3美元以下。不过,现在只有一家汉堡王提供全天早餐,还不足以和麦当劳所有门店都提供的全天早餐相抗衡。然而,餐饮巨头们纷纷加入早餐市场的竞争,也是看到了这个市场潜藏的巨大潜力。

来源:business insider

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