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为了让你吃得健康,Chipotle煞费苦心黑了所有汉堡披萨和添加剂

为了让你吃得健康,Chipotle煞费苦心黑了所有汉堡披萨和添加剂

比目网的老读者对于美国的连锁快餐品牌Chipotle一定不陌生,身为快餐厅,Chipotle 不仅崇尚健康、天然的食材,而且不断推出让顾客有选择的、定制的食物。

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最近, Chipotle 制作了一款名为“Taste Invaders”的像素小游戏,形式其实跟普通的打飞机游戏差不多,只不过游戏里面你需要击落的小飞机换成了“不健康的食品添加剂”,而这些“不健康的食品添加剂”的母船则是我们很熟悉的汉堡、披萨,在游戏里,它们成了要被打倒的大魔王。黑得漂亮!

为了让你吃得健康,Chipotle煞费苦心黑了所有汉堡披萨和添加剂

这个小游戏很显然是Chipotle为了突出自己是健康快餐的定位,而不经意“黑了”一把“友军”。Chipotle 发言人 Chris Arnold 说,这个小游戏是品牌策略的一部分:“这突出我们用料的健康,和传统快餐的添加剂形成对比。很多快餐公司都开始减少人工添加剂的使用,我们一贯认为用真材实料做出的食物最好。尽管人工添加剂可能是安全的,但没有必要用它们。”

像这样利用小游戏作为媒介进行品牌传播,Chipotle不是第一次干。实际上,2013年,Chipotle曾经做过一则名为“Chipotle Scarecrow(稻草人奇遇记)”的小游戏,讲述的是小稻草人因为无法接受工业流水线食品的不健康理念,离开自己所供职的食品加工厂(感觉像是KFC和麦当劳啊)后,利用自己小院中的健康蔬菜为人们烹制纯天然食物的故事。你看,不是第一次黑“友军”吧。这个游戏很受人们欢迎,而Chipotle崇尚食材天然、健康的观念也深入人心。

Chipotle在遍地高热量、高糖分的垃圾快餐市场中,开辟了主打低热量健康快餐的蓝海,并且把它经营得非常成功。

为了让你吃得健康,Chipotle煞费苦心黑了所有汉堡披萨和添加剂

目前,Chipotle 已经在全球开了1878 家店,从 2006 年上市至今,它的市值上涨超过 15 倍,一度市值超过麦当劳。同时,Chipotle餐厅的利润率一直在25%~26%之间,这在快餐行业内属于佼佼者。Chipotle 年报显示,2014 年总营收 41.1 亿美元,净利润 4.5 亿美元,同比增长 36%。

相反的是,今年以来,麦当劳、肯德基等快餐品牌全球业绩萎靡下滑,甚至引发关店潮。以Chipotle为代表的健康休闲快餐被视为麦、肯在未来最大的对手。

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