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几张图让你秒懂北上广深的咖啡品牌江湖

几张图让你秒懂北上广深的咖啡品牌江湖中国潜在的咖啡消费者约为2亿至2.5亿人,这已与目前世界第一大咖啡消费国美国的市场不相上下。巨大的消费市场带来更多的机会,想要从咖啡市场中分得一杯羹,首先要做的就是搞懂市场。目前的咖啡品牌市场格局如何,非连锁品牌如何杀出重围,选址上有哪些技巧,什么样的主题更受欢迎?

让数据一一回答你的疑问。

中国咖啡市场,尚无寡头出现

在北京、上海、广州、深圳、南京5座城市中,咖啡店数量达到了近10000家,北京和上海两地的占有率达到了60%。

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一个有趣而引人深思的数据是,在北上广深南京这5座城市,6562个咖啡店品牌中,连锁品牌只占其中的4.7%,但是,这些连锁品牌却占据了34.6%的店铺数量,其余的门店被95.3%的非连锁咖啡品牌共同分享。

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可以看到,中国的咖啡市场并没有明显的寡头独据的局面,这呈现出一个非常的健康的发展趋势,巨头连锁品牌和非连锁品牌分别占有了一定的市场份额。

星巴克占据门店数TOP排行榜第一

数据显示,在连锁品牌中星巴克以656家门店成为了名副其实的“宇宙大咖”,门店数TOP7中还有McCafe、上岛咖啡、COSTA、咖啡陪你、蓝湾咖啡、太平洋咖啡。

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在拓展选址方面,由于在运营、定位、营销、影响力等方面存在的巨大差异,非连锁咖啡品牌需要以更加精细化的方式进行品牌定位、目标客群分析和区位选择等因素的考量。

其中一个关键点在于,在选址时究竟要不要选择巨头扎堆的地段,星巴克前任副总裁鲁宾菲尔曾撰文表示,跟类似的品牌坐落在同一地段十分重要,因为有些选址策略就是要“寄生”,被大品牌所吸引的顾客,也会被你所吸引。前提是,品牌定位上要有明显的客群区隔度,如果定位合理,和一个巨头做邻居,将能为你带来更多的客流和曝光

连锁咖啡品牌客单价更高

 

 

在客单价的数据上,北上广所有咖啡店的客单价中位数为40元,结合咖啡这一品类的消费习惯可以得出其主力客群是有一定消费力的都市白领阶层。

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通常而言,咖啡店选址可以从项目地理位置和周边物业的档次来推算。基于有喝咖啡习惯的人们大多有一定经济实力,因而在高档写字楼集中的商务区域、休闲娱乐场、繁华的商业区等地方喝咖啡的人群一定会比城市其他地方数量多。

小品牌需要走主题差异化路线

从数据中可以看到,女仆主题、烘焙糕点主题、猫主题、星空主题和电影主题成为了市场上主题咖啡店中最热门的选择。这样的商业选择其实并不难理解,咖啡店这个业态进入中国市场从最开始就伴随着一种文化的入侵,用户在消费一杯咖啡的同时实际上附带的是在消费与之相关的文化、话题、情怀甚至B格。

非连锁咖啡店以主题文化吸引客群的做法可以用来抵御巨头深耕行业多年带来的品牌优势。

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虽然连锁咖啡品牌的门店数占据了很高的市场份额,但是非连锁品牌只要方式得当准确,依然有机会从巨头中突围,综合话题、口碑等综合热度排名,我们得出了北京、上海、广州三地的综合热度TOP3的咖啡店,发现这些品牌都选择了不同的主题和文化作为切入口,以咖啡为媒介,试图让用户在其中得到更多附加的精神体验。

来源:方橙微刊、方橙科技大数据

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