首页 » 专栏 » 正文

日本的消费品牌已经摸准中国消费者的口味了:质高价低

日本的消费品牌已经摸准中国消费者的口味了:质高价低

中国今年第三季度 GDP 增长率降到 7.3%,有不少观点预测称 2015 年中国的 GDP 增长率将会降至 6% 左右 —— 这正是高速增长的中国经济暴露出的“异常”。不过,除了“异常”之外,中国社会也出现了某些可以被认为是积极的“蜕变”, 消费 市场就是其中之一。

在中国,对贪污腐败的追究问责以其前所未有的广度和深度在各地铺开。可能招致腐败的公务员、国有企业管理人员的奢侈作风也成为了整治的对象。高规格的宴会悄然而止,礼品赠送之风也日渐减少。以海外视察为名的高额公费出差也受到了严格的限制,在高档餐厅中高举茅台干杯的情景也变少。

然而,与此形成鲜明对照的是中等收入人群用于日用品的支出日趋活跃。几年前,在北京、上海的购物中心开店的基本都是来自欧美的奢侈品,政府官员等使用公款在这里消费,从事房地产、煤炭行业、赚了大钱的老板们在这里得意洋洋购物的情景还十分常见。

不过如今,中国各地购物广场内大多以物美价廉、实用性较强的商品为主。在这其中,诸如经营家居的似鸟(NITORI)、服装的优衣库、均价零售店的大创(DAISO)以及眼镜连锁的 JINS 等日本的生产零售商则跃然成为了主角。对于这些在“通缩状态”持续的日本经受了历练的企业来说,通过自主研发、生产,并以合理的性价比进行销售都是最为擅长的事。

如今,这类购物中心已经从沿海地区逐渐向居民收入不断提升的武汉、西安、成都等内陆地区转移。“内陆地区 x 合理性价比”似乎已经成为了日本企业在中国的新的成功方程式。

“性价比”对日本企业来说似乎是个发展上的良机。

比如,在日本“百元店”(每件商品均售100日元的零售店)统一卖 100 日元的商品,在中国为了凑个整数就都成了“ 10 元店”。但即便如此,以现在中国市场上销售的商品的性价比考虑的话,人们也会觉得比较划算,所以销路很好。

但实际上按照目前的汇率来看,10 元大约相当于 180 日元。当然,如果销售的商品从日本进口的话,由于要缴纳关税和运费等成本将会提高,但很多企业会选择在中国或东南亚国家进行生产以求实现合理的性价比。如果能够巧妙地利用这一优势,日本企业在中国市场的收益率将很有可能超过日本国内市场。

来源:日经新闻网

评论 抢沙发

长按复制本页地址发送给好友

http://www.bimuwang.com/pages-5528.html

或扫描微信二维码,关注公众号bimuwang01

比目网微信公众号bimuwang01