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全智贤代言也救不了达芙妮:三季度关店219家,超上半年总和

全智贤代言也救不了达芙妮:三季度关店219家,超上半年总和

虽然更换了品牌代言人,找到当红女星全智贤代言,但女鞋品牌达芙妮却仍然在关店潮的泥淖中越陷越深。日前,达芙妮国际控股公司发布了三季度财报,数据显示,达芙妮同店销售增长率大跌19.7%,第三季度总共关店219家,超过了上半年关店总和。这个曾经在女鞋市场上风生水起的品牌似乎濒临绝境了。

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财报显示,今年前三季度,达芙妮已共计关店400家。今年上半年,达芙妮集团营业额同比下滑13.9%,盈利暴跌95.4%至1100万港元,关店181家。而进入下半年,下滑的趋势似乎一点都没止住,还愈演愈烈——三季度同店销售增长率大跌19.7%。

实际上,达芙妮的业绩下滑2012年便已显现。虽然2014年的业绩有所缓解,但今年前三季度同店销售增长率下滑速度进一步加快。

优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠表示,达芙妮国际的业绩下滑从宏观上来说与中国内需萎缩以及购买率下降不无关系。鞋业品牌近年来日子都不好过,百丽二季度鞋类业务同店销售下降7.7%。一、二季度共计关店329家。千百度三季度同店销售额较去年同期跌6.3%,销售网点较去年底减少12家。星期六今年上半年净利润下降18.91%,关店107家。

杨大筠表示,互联网时代的来临对于百丽、达芙妮、星期六等大型鞋业品牌来说有点措手不及。“这些鞋业品牌原先的成长模式就是大规模复制,产品缺乏个性,大规模地扩张实体店。这种模式到互联网时代就进入困境。在未来的性价比和产品个性化时代,如何做调整是这些鞋业品牌需要面临的问题。”

来源:北京商报

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