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美国创业启示录:快时尚鼻祖 American Apparel 快活不下去了

美国创业启示录:快时尚鼻祖 American Apparel 快活不下去了

快时尚 是目前零售行业最受欢迎的品类,然而,被称为 快时尚 北美鼻祖的 American Apparel 却陷入泥潭,日前,这家服装零售商申请了就破产保护,计划进行债务重组。作为 美国创业 经典案例,American Apparel经历了什么?一起去探秘。

以性感营销和美国制造为形象的AmericanApparel,曾在美国掀起一股 快时尚 旋风。尽管在2003年才开出了第一家门店,五年后AmericanApparel已在全球开设了450多家店铺。然而,2008年国际金融危机爆发后,American Apparel便开始走下坡路。

优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠表示, AmericanApparel是受到美国年轻人喜爱的品牌,但从四五年前起无论款式设计、还是对市场的适应能力都在退化,品牌老化严重,性感营销的策略也不再奏效,使得AmericanApparel产品销量一路下滑,2008年金融危机后AmericanApparel业绩一蹶不振,债务不断加剧,公司陷入运营困境。无独有偶,与之发展模式类似的AF,也站在发展高峰不久后迅速滑落。

服装独立分析师马岗透露,AmericanApparel主打美国制造,生产线全部放在美国,这种做法增加了生产成本,使品牌在当下更加缺乏竞争力,显得不合时宜。同时,讲究搭配和配饰的强烈北美风格也未进行本土化,丧失了在中国市场发展的最佳时机。

发展策略失误,导致连年巨亏,以及不断加剧的债务负担,让American Apparel陷入水深火热之中。

根据AmericanApparel最新业绩报告,截至6月30日的二季度,公司净亏1940万美元,上年同期净亏1620万美元。营收同比下跌约17%至1.344亿美元,连续四个季度下降,同店销售则大跌14%。2010年至今,AmericanApparel累计亏损已达3.38亿美元。高峰时期市值超过5亿美元的American Apparel,如今市值缩水至2000万美元。

 

来源:北京商报李铎

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