首页 » 创业干货 » 正文

麦当劳业绩止跌回升,推出全日早餐和自制汉堡功不可没

麦当劳业绩 连续两年下滑,而这种下跌态势终于结束了。上周,麦当劳公布的第三季度财报显示,麦当劳全球营业一年以上门店的同店营收额增长了4%,超过分析师预期的1.7%。而美国市场同店增长0.9%,两年内首次止跌回升。

消息公布后,麦当劳股价一路上扬,收110.87美元,比前一交易日上涨逾8%。

推荐阅读:

麦当劳抓不住年轻人的心业绩下滑,快餐品牌怎样赢回消费者?

推全日早餐、转让经营权 麦当劳打翻身仗就靠这?
麦当劳业绩止跌回升的原因在于今年以来采取的种种改革方案,这些改革方案旨在精简菜单和提高点单效率。由于业绩显著改善,麦当劳新任CEO史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)在投资分析会议中显得很自信:“我们把工作重心聚焦在了几个重要的创新项目上,目前来看我们取得的成果令人鼓舞。”

尤其是在美国市场,麦当劳业绩两年来首次出现上涨,虽然比全球市场 4%的增长率低了很多,但 0.9%的增长率也足够麦当劳欣喜若狂的。CEO伊斯特布鲁克点名表扬了在美国本土市场大红大紫的新品“超豪华黄油牛奶脆鸡三明治”和回归原味的经典“鸡蛋麦满分”。这些创新产品帮助麦当劳赢回了消费者。

麦当劳业绩止跌回升,推出全日早餐和自制汉堡功不可没

除了革新菜单,全日供应的麦当劳早餐也为麦当劳赢回不少消费者。尽管加盟商对这个政策相当不满,认为增加了营业成本,但根据一款移动社交工具Foursquare的统计,自从10月6日麦当劳开始推出全日早餐,此后的两周,消费者在麦当劳餐厅的签到次数增长了9%。

美国市场之外,麦当劳的全球业务也有不错的增长。包括澳大利亚、加拿大和英国等发达海外市场同店销售增长4.6%,包括波兰、中国等新兴市场同店增长达到8.9%。其中,麦当劳中国的同店销售额同比增长26.8%——去年,因为福喜公司的食品安全丑闻,麦当劳在中国市场曾遭遇重创。

帮助麦当劳赢回消费者的原因还有革新麦当劳快餐“不健康”形象的“不使用抗生素肉类原料”承诺,以及刚刚推出的“自制汉堡”。此外,麦当劳还宣布计划通过将更多直营店改造为加盟店,并关闭一批业绩不佳的门店,以削减3亿美元(约合19.07亿元人民币)运营成本。

评论 抢沙发

长按复制本页地址发送给好友

http://www.bimuwang.com/how-7554.html

或扫描微信二维码,关注公众号bimuwang01

比目网微信公众号bimuwang01