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吕燕在杭州开了家快闪店,开一个月就闪赚足眼球

吕燕在杭州开了家快闪店,开一个月就闪赚足眼球

什么是“快闪店”?仅仅在商场里开一个月、几周甚至只有几天的店铺,短暂出售限量版的商品……这样的店铺悄无声息地突然出现在人群中,又很快消失或者转换形态,然后,新的形式又冒出来了,让“多数专柜保持一年甚至几年不变”的百货商场感到非常兴奋,也让客人感到很新鲜——你要是不抓紧时间下单,下一次再来的时候它就不见了!

快闪店开始流行

吕燕在杭州开了家快闪店,开一个月就闪赚足眼球

最近,“快闪店”模式在中国悄然流行了起来。近日,名模吕燕自主创立的品牌COMME MOI秋冬新品在杭州湖滨银泰IN77里开了一家店,为期一个月,用的就是Pop-Up快闪的商业模式。

去年,因为《来自星星的你》而爆红的韩国卡通形象品牌 LINE FRIENDS 也在杭州做过主题快闪。而最近几年,在北上广等地,各大 Shopping Mall 里常会出现这种短时限的快闪店,不少潮牌和快时尚品牌也都开始热衷开各类主题限时店,用“开一个月就闪”的模式传递更快速的时尚。

“快闪”模式让品牌商本小赚多

吕燕在杭州开了家快闪店,开一个月就闪赚足眼球

其实,时尚潮人对快闪店应该是不陌生的。自从川久保玲开的第一家限时概念店大获成功之后,限时店这种方式便被国际大牌、设计师品牌效仿,比如PRADA、LOUIS VUITTON、CHANEL等。这种集高贵、亲民、集市、时尚几个反差极大的概念混搭的快闪店受到了消费者尤其是年轻潮人的追捧。如今,玩游击不再是设计师和国际大牌的专利,快时尚、咖啡馆、餐厅……都喜欢“快闪”。

去年,优衣库UT系列推出全球巡回的 “UT POP-UP!”主题活动。草间弥生也先后在日本、中国台北开设“水玉”主题的限时概念咖啡厅,限时开放,受到了波点迷们的喜爱;野兽派花店也曾在北京国贸开设快闪店;“全球最佳餐厅”NOMA在日本东京开设限时店的消息一经公布,瞬间有6万人预约排队……快闪店所带来的强烈反响,使各行各业都在加入“快闪”行列,甚至连许多时尚电商也都玩起了快闪模式。

对品牌而言,快闪店不仅能“卖”东西,而且完全是一种“小资本大回报”的营销模式。开一家快闪店的成本与开一间店铺的成本相比绝对不值一提,而对于商场而言,好看好玩又有明星的快闪店可以增加客流,活跃品牌丰富度,何乐而不为?所以,有业内人士分析,“开一个月就闪”的店铺模式,也许会是下一个热点哦!

来源:每日商报

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