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中国中产阶级消费能力被高估?

中国中产阶级消费能力被高估?

本月18日,美国智库“需求研究所”及其上级机构“世界大型企业联合会”发布了一份报告,该报告认为中国中产阶级的消费能力被高估。中国的中产阶级正在变得越来越庞大。世界银行定义的“中产阶级”,应该是每天的花销能力达到10~50美元,美国智库报告认为这一区间定义下的中国中产阶级人群规模过大。

中国的中产阶级虽然只占全国成年人口的11%,但按绝对值计算却是全球最多,达1.09亿名,超越美国9200万名的中产阶级成年人。在通识里,中产阶级生活安稳,有稳定而强大的消费能力,是每个商家都要争取的人群。之所以被美国智库质疑消费能力,并非是中国的消费被高估,而是鲜明特色。

中国中产阶级的消费特点有3个:

1、中国 中产阶级 对价格不再敏感

中国中产阶级消费能力被高估?

2006年,中国人的网购规模占全球网购规模1.2%,2013年增长到24%。这说明中国消费者对于产品价格非常敏感,尤其是牵涉到家电、品牌、快消品等种类,能便宜就绝不买贵。

然而,这种消费特点正在转变。中国部分讲究生活品质的中等收入人群已经在快消品上购买高端品牌货,他们比的不再是穿什么衣服,而是谁家的香皂与洗发水是什么牌子。

2、奢侈品在国外买

中国中产阶级消费能力被高估?

中国消费者到欧美日购物从奢侈品到家电、食品,一样不落。日本观光厅的数据显示,今年第三季度,访日中国游客的人均旅游支出为28万日元(约合人民币14870元),比上年同期增加19%。其中,14万日元(约合人民币7435元)为购物消费。

2015年国庆长假期间,中国游客在日本百货商场高岛屋的免税商品消费额超过上年同期的2倍。以护肤品为主的化妆品实现热销,占到了整体销售额的四分之一。

不是中国中产阶级不消费,而是很大一部分消费直接转移到了境外。

3、中国中产阶级在安全与教育方面绝不吝啬

中国中产阶级消费能力被高估?

只要是涉及生命安全和子女未来的,再多的钱也愿意花。11月16日,美国国务院和非营利机构美国国际教育学会发布最新报告,2014至2015学年,近100万名国际学生进入美国高校学习,招收的国际学生人数同比增加10%,增幅为35年来最大,中国留学生人数的增幅达10.8%,在300亿美元贡献中占98亿美元。

中国中产阶级消费能力被高估?

食品也是如此,中国中产阶级不仅大规模在国外采购有机食品、保健品、药品,国内有机食品消费额也在上涨。产业研究咨询机构中投顾问的数据显示,目前,我国有机食品的消费额正以每年30%~ 50%的速度增长,而产品常年缺货达30%。

从以上数据可以看到,中国中产阶级以上人群的消费能力并没有被高估,只是消费选择与众不同。消费的增长要与安全、品质、炫耀、投资联系在一起才能打动他们。给个概念就埋单的中国人已经越来越少了。

来源:每日经济新闻

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