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LV关店或将开启奢侈品在华关店潮,国人消费观念在转变

LV关店或将开启奢侈品在华关店潮,国人消费观念在转变

上周,营业了12年的广州丽柏广场LV专卖店宣布撤店关门,11月底租约结束后就将正式交铺。自去年以来,这已是LV自去年来在国内关闭的第四家门店,LV关店行为似乎给奢侈品在华寒冬又增加了一丝佐证。

LV不是第一个,或许也不会是最后一个。自2012年以来,包括LV、爱马仕、Prada等在内11个奢侈品大牌共在华关闭了18家门店。

关闭线下专卖店,是业绩危机下,众奢侈品为缩减成本的共同选择。数据显示,2011~2013年,奢侈品行业大中华区销售额的年均增长率超过11%,特别是2012年,增幅高达19%。但2013年开始,增速放缓。咨询公司贝恩2015年初发布的中国奢侈品年度报告称,2014年中国奢侈品市场八年来出现首次下跌,较2013年下跌1%,降至1150亿元人民币。

但中国人却是全球最爱买奢侈品的主儿,年奢侈品消费总额却同比增长9%,约为3800亿元,其中近70%来自海外消费。而这一趋势将持续下去,这样就不难解释在华奢侈品牌开启的关店潮。

LV关店或将开启奢侈品在华关店潮,国人消费观念在转变

同时,中国的消费者在奢侈品选择上的转变,或许也是以往耳熟能详的奢侈品们在华风光不再的原因。贝恩咨询曾发表评论称,国人消费奢侈品不再希望炫耀大LOGO,而是更注重体现个人品味。现在中国消费者会选择一些比较小众的奢侈品品牌,当然,前提是他们之前曾听说过这些品牌。

目前,中国消费者比较感兴趣的品牌包括Valentino、Dolce & Gabbana、Givenchy(纪梵希)、Chloe(蔻依)及Miu Miu等。另外还有一些比较小众的品牌,比如贝嫂维多利亚的个人品牌 Victoria Beckham、潮牌 Alexander McQueen以及韩国品牌 Mojo.s.phine和Ozoc。

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不仅在华,关店寒潮似乎席卷了整个奢侈品行业,而且还将持续下去。数据显示,今年一季度Prada门店数量达33家,相比2014年的49家少了16家;Amarni门店减少了5家,香奈儿门店数为11家,是最多店铺时期的一半……

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