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二胎政策放开或将带旺婴童市场中高端消费

 

二胎政策放开或将带旺婴童市场中高端消费

二胎政策放开对儿童消费市场的影响不言而喻,除了可以立马获益的母婴产品销售、月子中心行业,中高端婴童市场长远发展前景也备受看好。一个鲜明的例证是尽管近两年奢侈品市场放缓,但在欧洲市场婴童奢侈品依然保持8%~9%的高速增长。有理由相信,二胎放开后,中国更富裕的80、90后父母未来可以花更多的钱在婴童中高端消费上。

大牌奢侈品抢滩婴童市场

二胎政策放开或将带旺婴童市场中高端消费

富裕阶层爸妈们希望在孩子身上延续彰显自己的品味。“或许这件婴童高端服装仅穿一两次,比如在满月酒等时候,但这一两次受到的赞美,足以让父母们满足。另外,礼品市场也是高端婴童产品的重要市场领域。”一位从事欧美奢侈品童装代理的人士表示。

高端奢侈品大牌们试图抓住这一消费心理与机遇,谋局童装市场,相当多一线奢侈品大牌已经布局婴童市场多年。

二胎政策放开或将带旺婴童市场中高端消费

2010年11月3日,Burberry2010秋冬童装产品系列正式在各大Burberry门店开始销售;另一意大利奢侈品牌Gucci也在2011年首次正式发布了其第一个童装系列,价格几十欧到几百欧不等,稍低于Baby Dior;其他奢侈品牌品牌也不甘示弱,从芬迪(Fendi)、保罗-史密斯(Paul Smith)、Versace、杜嘉班纳 (Dolce&Gabbana)、美国品牌DKNY、法国品牌Chloe、Lanvin等各大奢饰品品牌不仅开设了童装副牌,更是片刻不停地扩张着自己的童装店铺。

“近五到七年来,欧洲儿童奢侈品市场正在蓬勃发展,婴童也是目前全球奢侈品市场成长最快的年龄段,不少婴童奢侈品牌也与成人奢侈品牌一样,每年召开两次新品发布会。”拥有多年高端母婴行业经验背景的Naissance Boutique(倪颂)总裁Nick Shiah对记者表示,随着中国与世界的接轨,中国儿童奢侈品市场也将是未来的各大奢侈品牌的关注与投资的重点。

国内婴童市场呈爆发式增长

中国是奢侈品大牌们尝试婴童市场细分领域的重要市场。经过若干年的奢侈品市场的发展,目前中国奢侈品已经到了需求细分化的阶段,母婴市场即为其重要的细分部分。

在生活品质提升和经济条件改善后,中国家庭从怀孕阶段开始至孩子养育阶段的投入越来越大,从几年前掀起的高端月子会所到早教风潮,直至最近随着亲子类真人秀的风靡,对孩子的着装衣服与用品的要求也越来越高。除了安全,舒适,材质等基本要求外,父母们对于孩子服饰的设计与品味也逐渐重视。

二胎政策放开或将带旺婴童市场中高端消费

2012年12月,Gucci就在中国上海高岛屋开设了其上海首家童装精品店,产品提供包括儿童成衣、儿童手袋、童鞋、儿童太阳镜、儿童首饰以及婴儿系列等全系列童装与配饰;Armani阿玛尼旗下的副牌Armani Junior诞生于1982年,其门店销售从0岁到16的孩子们各类基本着装和时尚单品。在中国市场,Armani Junior也已经拓展到北京、上海、深圳、沈阳、杭州等多个城市。

奢侈品大牌由于成人服饰在中国有极高的认可度,因此其创立的童装也能够被消费者乐于接受。同时,在欧美市场也有一些专注于高端婴童产品的品牌,如近150年的法国童鞋品牌LePetitFilsDuCordonnier,西班牙童床品牌Suommo、法国品牌BabyAlpaga、英国品牌BelleEnfant等。区别在于,奢侈品大牌童装更注重款式,而专业高端婴童品牌更注重材质与功能性。

本土中高端童装品牌成长

时尚前卫的消费主力80后、90后正在进入生育期,他们中富裕家庭正在成为高端婴童消费的主力。有预计到2015年,中国城市富裕家庭将超过440万,这些娱乐圈、企业圈等富裕家庭将‘培养’出一大批新生代奢侈品消费者。

“80后、90后的家长们已经从打扮自己,到希望将自己的品味延续到孩子身上。”在调研中,Nick Shiah发现,有一定经济能力的家庭能够接受的婴幼儿奢侈品的平均价格是1000元/件~3000元/件,相比成人奢侈品10000元/件~30000元/件的价格还有一定差距。

二胎政策放开或将带旺婴童市场中高端消费

除了上述国际品牌,中国本土近年来也成长出一批中高端童装品牌。比如,挤进童装行业的森马,美特斯邦威旗下童装Moomoo加盟,江南布衣旗下童装jnby by JNBY……还有新近崛起的众多童装设计师品牌。

本土童装设计师品牌Little Mee创始人小米妈告诉记者,一般国内中高端童装春夏在100~800人民币,秋冬价位在200~1500人民币,在保证品质的基础上价格会更亲民。

“其实本土品牌的优势在于,会更考虑到中国孩子的成长需求,在功能性与实用性上适应与调整。”小米妈表示,国际大牌基本上不会为了单个国家市场的需求进行特别的设计。中国孩子小时候大都是爷爷奶奶外公外婆照应,喜欢穿脱方便的松紧裤腰,而国外品牌童装大都会采用成人装裤腰。在中国,幼儿园很多没有空调或暖气,孩子们被老师要求最好能穿着能像剥洋葱式穿法的衣着,更方便老师照应等,本土品牌可能会在功能性等方面更加细节捕捉本土性需求。

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