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童装市场香喷喷:古驰、巴宝莉、迪奥都顶不住诱惑了

童装市场香喷喷:古驰、巴宝莉、迪奥都顶不住诱惑了

童装市场 的蛋糕有多诱人?当你发现中国富裕阶层为了彰显品位,得到一两次赞美,为孩子在满月酒上购置一套上万元的奢侈品童装,结果仅穿一次的时候,古驰、巴宝莉、迪奥等奢侈品早就布局童装市场,希望能够抓住这波消费升级的趋势。

让上述奢侈品品牌将更多目光投向童装市场的原因,是自中国反腐风暴以来一路震荡的成人奢侈品市场。根据贝恩公司上周公布的一份报告,不计入汇率变动的影响,全球个人奢侈品,如皮具、珠宝、手表和时装等的销售额预计只会增长1%,相比之下去年同期增幅为3%,2013年为7%。甚至有业内人士称,今年是2009年以来全球个人奢侈品市场最差的一年。

然而,高端人士虽然在个人奢侈品方面削减了开支,但在给孩子购买贵价童装方面却并未缩手,电视节目《爸爸去哪儿》里孩子价格不菲的服装甚至成为网络热议的话题。家长们在孩子方面的阔气,使得不少奢侈品厂商一年甚至为儿童奢侈品新品召开两次发布会,这与成人奢侈品的待遇完全一样。

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业内人士告诉比目网,奢侈品行业在中国已经发展多年,目前走到了细分阶段,而儿童、母婴领域,则是奢侈品厂商必争之地。在一组调研中,调研人员发现,有一定经济能力家庭能够接受婴儿奢侈品的均价在1000-3000元每件,国内高端品牌的均价也在700、800左右。虽然这个价格与成人奢侈品动辄上万的均价有点差距,但你要知道,通常来讲,由于婴儿生长较快,这些奢侈品恐怕使用不了多长时间。

那么,到底未来中国有多少人属于上述阶层?不久前投行瑞信发表的最新全球财富报告显示,中国已经是世界第二富的国家,到2020年,中国的百万富翁将达到232万名,位居全球第六。而另有调查显示,包括富裕和极端富裕阶层在内,中国的中产阶级以上家庭到2020年将占总家庭数的六成。

未来中国的消费群体会是什么样的?请看 5年后超6成家庭步入中产以上阶层 投资 服务业 将爆发)

童装

这样的市场对任何厂商来说都是一个巨大的诱惑,尤其是正准备成为父母的80、90后一代 —— 他们可支配收入高,几乎不存钱。月子会所的火爆就是一个侧面的例子,在江苏一家月子会所,一位妈妈在那里坐月子期间消费了16万,而月子会所的数量和房间数正以前所未有的速度增加。

一些奢侈品品牌商相信,随着80、90后一代成为家长,除了安全,舒适,材质等基本要求外,父母们对于孩子服饰的设计与品味也更加看重。因此,他们也乐意将自己的品位传递到下一代,而在服装搭配上追求时尚、精益求精,购买更加高端的服装,会是不少人的首选。

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