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2016年市场三大消费趋势:O2O、女性消费、追求健康

 

消费趋势2016

能抓住未来 消费趋势 ,就能快人一步。对于中国巨大的消费市场发展趋势,国际市场研究咨询公司Mintel英敏特在调研后发现,O2O的形式越来越受欢迎,女性消费市场将进入繁荣期,同时,消费者对健康的追求也将达到前所未有的程度。

1、消费者对O2O越发信任

得益于O2O服务不断创新,现在的中国无论是零售送货还是各类专业上门服务,消费者只需要悠闲地坐在沙发上,通过智能手机下单即可完成消费。

根据英敏特的研究,中国城市消费者对上门到家的专业服务有着强烈的兴趣及忠诚度,近一半(46%)人在网上预订过上门服务,如洗衣、家居清洁、按摩等,八成(78%)使用那个过上门服务的人表示以后会再次使用。

而目前 O2O仍然未接触到低线城市和农村地区的大量消费人群,2016年及以后的时间里,更多企业将为目前还没有O2O业务的地区提供产品和服务。同时,传统实体店面临的挑战和威胁将继续增多。传统零售商除了尝试推出O2O服务,还应增加实体店的价值和意义,使店铺成为消费者获得新体验和进行社会活动的场所。

2、 女性消费趋势:六成女性掌管家庭财政大权

中国女性在生活及财务上更加独立自由,是已经得到证明的趋势。在这样的社会背景下,女性消费市场将迎来繁荣。

不少精明的投资者早就看好这个趋势。例如,在中国十分出名的快的打车,就专门为女性推出了夜间安全专车服务;而针对女性的虚拟社区更是不胜枚举;在营销方面,女性的喜好和需求得到更多的重视,一些大品牌商为了争夺女性消费市场,不惜花费重金制作专门针对女性的广告。

我们可以以消费水平远远领先中国的日本市场为例子。例如,在日本逐渐流行的小鸟咖啡屋,就是利用女性对动物喜爱的心理,在店内饲养女性喜爱的鸟类,其消费黏性远远大于没有特色的竞争对手。

就在不久前,篮球鞋品牌Jordan也对外发布消息,即将设计生产女鞋。而竞争对手耐克则把女性产品销售额定为完成未来销售计划的关键突破口,表示其女性业务的年销售额要在5年内增至110亿美元。

英敏特研究发现,十个中国妈妈里面,有六个人宣称全权掌管家庭财政。在消费观念上,女性更愿意尝试新品,接受新的生活方式。而近一半的单身女性渴望去未知的地方旅行。与之相反的是,男性消费群体愿意为已知的事物消费的比例要更高。

3、更加主动追求健康

就在今年,中国明星angela baby投资了一个轻断食果汁品牌Hey Juice,在消费市场上引起一场针对健康理念的旋风。根据英敏特的调查,中国消费者开始对健康更为主动。

这个趋势突出表现在,中国主要城市的消费者开始更谨慎地选择食物,更加关注健康的生活方式。除了上述轻断食果汁的例子意外,健康饮食餐厅数量的增加同样能证明上述趋势。

例如,就在中国高端餐饮一篇哀鸿遍野,连上海小南国这样的餐饮巨头也将未来发展押宝在大众餐饮的时候,一家叫做京兆尹的高端素食餐厅在北京却做得风生水起 —— 京兆尹不但名列 Target 2015 年目标之选最佳特色餐厅,同时还有望争取到中国大陆首家米其林餐厅。

在京兆尹的留言板上,你可以看到刘亦菲、吴京、徐静蕾等明星留下的签名。京兆尹创始人认为,“健康、环保、亲近自然”的文化恰好迎合了当今新潮人类和高端阶层的精神需求,开业后生意的火爆反而让她们感到意外。

调查数据显示,在中国声称身体处于亚健康状态的人数比例从2012年的75%上升到2015年的86%,6成以上的消费者认为定期运动是保持健康的最好方式,74%的消费者表示有兴趣使用可穿戴设备管理健康。

因此,以健康为卖点的消费市场在未来将得到更好的回报。

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