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消费趋势:运动品牌死而复生,牛仔裤反而不好卖了

消费趋势:运动品牌死而复生,牛仔裤反而不好卖了

这两年朋友圈里最流行什么?晒运动,晒健身,晒肌肉!这年头,你要是没一身古铜色腱子肉,你都不好意思跟人打招呼。运动健身的流行意外地挽救了一个濒危的行业——运动服饰,风水轮流转,消费趋势扭转,一向走在时尚尖端的牛仔裤反而开始遭遇销量下滑的危机。

美国NPD研究公司公布了一份报告,过去一年间美国市场的牛仔裤销量下降了6个百分点,与此同时“休闲运动裤”的销量上升了7%,上一次牛仔裤销售的下降,还是1980年代。在中国,同样的趋势也在确立中。愈演愈烈的跑步潮,至少首先解救了中国市场上前两年略显疲态的运动品牌。

或许是受很多成功人士、创业大佬的感召,跑步在中国俨然成为了全民盛世。这两年,各地的半程马拉松、城市健跑等活动越来越多。据里昂证券统计,2011年至2014年这四年间,中国的马拉松赛事和马拉松参与者的人数增长了一倍多。

两年前,中国几乎所有运动品牌都遭遇了净利润下滑的困扰,连国内运动品牌一哥李宁都多次爆出关店危机。无论国内品牌还是国际品牌,都在苦苦思索如何找到新的增长点。意外地,突然之间兴起的跑步市场挽救了运动用品市场。

消费趋势:运动品牌死而复生,牛仔裤反而不好卖了

到现在,几乎所有运动品牌都在试图追上这股跑步热潮。今年,阿迪达斯推出了一个名为Energy Running的竞跑比赛,邀请东京、纽约、莫斯科、上海、里约热内卢和伦敦等城市的年轻女性参加。耐克做的就更多了。2013年,耐克推出全新的Just Do It 推广活动“跑了就懂”,发布了一个60秒的互动式广告,主题是“跑(The Run)”,搭配五支跑者访谈短片组成。围绕“跑了就懂”的主题,耐克推出微信、微博平台的网络互动、赞助2013 上海国际马拉松赛事,做了这一系列丰富的线上线下的活动。

耐克、阿迪达斯们在推广跑步文化方面的努力显然给它带来了巨大的回报,数据显示,跑步产品已占到耐克公司全部营收的20%。而连续六年赞助北京马拉松的阿迪达斯也获得回报。数据显示,剔除汇率因素后,2015年上半年其在大中华区销售额增长20%,其中第二季度实现了两位数增长。

本土运动品牌也受益匪浅。今年上半年,安踏的营收收入增加了24%;李宁上半年业绩也较同期增加16.1%;特步国际上半年纯利增加20.86%;匹克上半年净利同比增长45.39%。

 

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