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高端内衣品牌La Perla等频繁在华开店,看好中国高端内衣市场

高端内衣品牌La Perla等频繁在华开店,看好中国高端内衣市场

今年以来,国外高端内衣品牌开始一窝蜂似的在中国开店,国内高端内衣市场被普遍看好。去年,中国内衣销售额达200亿美元,今年有望增加18%,其中高端内衣占到总销售额的1/3。中国高端内衣消费初见端倪,内衣品牌开始收益。

与奢侈品牌近一年来的颓势不同,而一些主打女士文胸产品、泳装和其他内衣系列的高端内衣国际品牌则在过去一年里逆势增长,成为奢侈品市场的一匹黑马。

近日,来自意大利的高端内衣La Perla在香港开了其全球最大的旗舰店,这是该品牌在中国内地和香港开的第十四家店铺。而上个月,英国高端内衣品牌Agent Provocateur也在香港开了第一家独栋店铺,之前,Agent Provocateur已有香港连卡佛的两个专柜,和内地7家实体店。

高端内衣品牌La Perla等频繁在华开店,看好中国高端内衣市场

今年,Agent Provocateur在中国4家门店的销售额均超出预期25%以上,最近北京西单老佛爷店的销售额更是上涨了30%。良好的战绩使得Agent Provocateur对中国高端内衣市场加倍看好,今年,该品牌计划将在上海、成都和广州新开3家分店,而未来几年内将在大中华区新开超过20家分店。

诞生于1954年的意大利内衣品牌La Perla在2007年进入中国,先后在北京和上海汇聚时尚品牌的商业地段开设了多家分店。该品牌的丝质男士平角裤售价超过1000元,而睡袍价格甚至过万。即便价格不菲,去年该品牌在中国内地和香港、台湾地区的14家门店销售额仍激增42%。

高端内衣品牌La Perla等频繁在华开店,看好中国高端内衣市场

此外,一些国内品牌也纷纷试水高端市场。2012年,内衣品牌安莉芳启动了旗下高端女士内衣品牌IADORE,售价在150元以上。知名内衣制造商深圳汇洁集团旗下的伊维斯品牌今年也推出了男女款内衣,单品价格数百元不等。

业内人士认为,高端内衣在中国还有很大提升空间,中国高端内衣市场增长强劲的势头仍会继续。这主要是因为人均收入持续增长,由此越来越多的消费者能够购买质量上乘、价格更高、设计更好、更加细分的产品。

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以往,由于内衣并非外在可见之物,中国女性并未在这一品类上花太多钱,而现在,这种情况正在发生改变。中国职场优秀女性越来越多,她们消费能力强,独立自主,是市场的强劲动力。容貌和身体能让她们获取自信,她们好奇也愿意去尝试新颖大胆且具有美感的高端内衣,因而,在高端内衣、内衣细分市场将涌现更多商业机会。

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