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谁说实体店不行?茵曼等淘宝品牌纷纷下线开实体店

谁说实体店不行?茵曼等淘宝品牌纷纷下线开实体店

就在传统的服饰品牌都在做网商做官方旗舰店的时候,而淘品牌们却纷纷在线下开起了实体店铺。11月23日晚间,香港新世界百货宣布与拥有互联网淘品牌茵曼加盟的服饰品牌汇美集团合作。茵曼未来将会在新世界旗下的百货商场开多家线下实体店。

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谁说实体店不行?茵曼等淘宝品牌纷纷下线开实体店

从线上开到线下的淘品牌不止茵曼一家,韩都衣舍、斯伯帝卡、裂帛、初语等的众多淘品牌纷纷开设线下实体店,从网铺开始尝试落地,在O2O狂潮中奋勇“逆战”。截至2014年,麦考林开了406家实体店,梦芭莎19家,珂兰钻石23家,钻石小鸟12家,兰缪3家。

有业内人士表示,由于线上的覆盖面小于线下,所以淘品牌如果最终想做成一个品牌的话,必须开拓线下的市场。消费者有和零售品牌面对面的诉求,如果线下开实体店的话有助于贴近消费者,从而增加消费粘度。可见,铺设线下渠道,完善O2O闭环,无疑是淘品牌打通线上线下模式的必经之路。

淘品牌线上流量红利不再,备受传统品牌压力

行业内流传这些诞生于互联网的品牌“突然”转投线下开店的另一种说法是,天猫将大量的传统品牌引入电商渠道,这些大牌凭借线上、线下联动的优势对淘品牌的生存空间形成了挤压。

谁说实体店不行?茵曼等淘宝品牌纷纷下线开实体店

观察近几年天猫“双十一”的服饰类的排名,已有这样的趋势显现:2013年天猫女装中,线下品牌已与淘品牌平分秋色,销量前10名中各占5席。而到了2014年的“双十一”,前者继续表现强势,优衣库仅次于韩都衣舍排在第二,传统品牌在前六名中占据3个名额,与淘品牌持平;而男装方面更加严峻,TOP10排行榜已无淘品牌踪迹,线下品牌“一统天下”。到了2015年,优衣库拿下了整个服饰类的大满贯,而在天猫的女装前五排行榜上只留下韩都衣舍一家淘品牌,其余剩下的都是我们可以在线下商场里看到的拉夏贝尔、ONLY、欧时力这样的传统品牌。

或是受到传统服饰品牌竞争的压力,诸如茵曼这样的品牌开始寻找新的出路,于是开始下线下实体店。但开多少家、如何开、怎么玩,最终是否能够在线下激烈的竞争中寻得一席之地,还有待观察。

这对于那些传统的百货公司、购物中心来说也许是个好消息。消费者面对商场的传统打折减价似乎有了“抗体”。但如果多一些新面孔,也许能带来更多的客流量。

 

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