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时尚创业新项目Axel Arigato:点爆社交网络,像Zara一样每周都出新设计

时尚创业新项目Axel Arigato:点爆社交网络,像Zara一样每周都出新设计

让西班牙服装品牌Zara名噪一时,同时让新晋世界首富Zara的老板奥特加颇为自豪的,是Zara短至一个星期的新品出品速度。然而,去年才刚诞生的 创业新项目 ,来自瑞典的设计师自创潮鞋品牌Axel Arigato,同样以每周出新的速度,加之独特的审美和设计,迅速抢占年轻群体消费市场。为时尚创业者提供了新创意的样板。

作为 创业新项目、新品牌来说,每周上新品的压力可想而知,要知道,Zara能保持如此快的上新速度,是其数百人的设计师团队在背后支撑。“在如此短的生产周期内,每星期推出新款设计并保持设计水准,一开始让我们十分煎熬。”Axel Arigato的创始人说,但是他们认为,在数字化时代,新潮流每天都在出现,推陈出新的周期大大简短,消费者的容忍度也越来越差。

一开始,Axel Arigato同许多大品牌的发家史一样,产品设计上有模仿的嫌疑 —— 他们的初始产品同极简风格的Sneaker很像。但在每周更新的巨大压力之下,Axel Arigato不断尝试新面料、新设计,对不同面料花纹的控制、颗粒感的协调以及色彩纹路的搭配更加得心应手。

没过多久,Axel Arigato极简的造型加上舒适配色和小山羊皮、蛇皮、鸵鸟皮等特别面料,以每双不到200美金的售价,很快便在社交网络上流行开来,并打开了国际销路。由于Axel Arigato的产品大部分是中性化设计,在销售过程中,他们发现很多小码鞋都被女性买走,因此,在今年六月,他们还创立了女鞋系列。

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在面对许多 创业新项目 在初始阶段积累种子用户的问题时,Axel Arigato显然押对了宝。他们一开始的时候,选择了年轻消费群体集中的Instagram作为发布产品以及同用户互动的根据地 —— 时尚、玩乐、创意等都是年轻互联网使用者乐于转发和传播的话题,这正切合Axel Arigato产品的逻辑和理念。

目前,Axel Arigato在Instagram上有19万粉丝,Axel Arigato的鞋子成为人们炫耀、表达生活方式的绝佳物品,就连一些时尚意见领袖也乐此不彼地帮助Axel Arigato宣传。

但Axel Arigato显然不想把渠道完全让给Instagram,在通过社交网络验证了产品的市场反应之后,他们随后建立了自己的电商网站,将触角延伸至更广阔的地域。

Axel Arigato的两位创始人在创办Axel Arigato之前,从事的都是电子商务领域的工作,而跨界进军时尚设计领域,是出于对高品质、追潮流的爱好,他们表示,看到世界各地的年轻人晒Axel Arigato鞋子的照片,内心充满自豪。

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