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加盟年轻化凸显,比目要做最有品的招商平台

以加盟年轻化为势不可挡的趋势,新浪、搜狐、都市快报等媒体对比目的模式进行了题为《 加盟年轻化凸显,比目要做最有品的招商平台 》的跟踪报道,以下为各媒体报道正文:

本打算加盟一家奶茶店的85后李锋在通过百度、门户网站、公众号等渠道找项目之后发现,除了广告之外,他没得到任何关于品牌有用的信息。

从2013年开始,中国个体开店群体的数量以每年近8%的速度增长,到2016年,全国新增个体户达到了1095万。像李锋这样在找项目这个阶段就碰壁的年轻创业者数不胜数。

如今,加盟开店正成为更多年轻人的职业选择,但加盟连锁行业的发展并没有跟上加盟年轻化的浪潮:行业门户网站“商机网”、百度搜索仍满屏广告,并通过弹窗暴力获取加盟者个人信息;加盟品牌仍寄希望于通过狂轰滥炸似的电话销售说服加盟者 ……

致力于服务新一代开店者,“比目”是一个加盟众包考察评测分享平台。“比目”通过连接全国加盟开店人群,为用户提供客观、有用的探店和考察内容。同时,运用大数据收集用户个性化加盟需求,为用户推荐匹配度最高的品牌,帮他们做出正确的加盟决策。

“用户加盟前的过程是非标准化的,当前的行业广告平台、展会等解决方案未能很好地满足用户的需求。”比目创始人兼CEO陈艺说,“比目”把用户加盟前的行为路径分为:了解——考察——决策——签约几个环节,“比目”从前端“了解——考察——决策”入手,把这几个环节重构,通过评测和考察分享,让用户获取足够的相关信息,作出决策后,再去线下品牌总部接受个性化的服务,实地完成签约。

“比目”的用户路径和“汽车之家”十分相似:用户在网站上浏览评测、评论等内容,对比挑选车型和配置,有了初步结论后再去4S店购买汽车。

加盟年轻化凸显,比目要做最有品的招商平台

  (用户加盟展现场通过比目查询品牌的评价)

  目前,“比目”上的内容主要分为场景化专题、精选攻略、考察日记和探店评测,信息直接来源于行业专家和同是开店者的用户。这些专家是各细分领域的个人或机构,有丰富的经验可以分享;而用户生产的内容则可以从各个角度补全品牌的全貌。

陈艺表示,对于许多加盟连锁品牌来说,招商面临的最大问题是获客成本高:获取一个有效客户的成本在一万元以上。目前,传统加盟连锁品牌获取客户的途径只有:百度竞价、行业广告平台、展会、新媒体营销等,成本高且竞争非常激烈。

“比目”可以作为年轻、优质的加盟连锁品牌的招商工具。加盟连锁品牌只需分享客观、有料的经营数据和知识,“比目”负责提供品牌一整套的整合营销、创作、传播、获客的解决方案。而品牌则可以通过比目企业版,获取到经过分析的意向客户的数据。

加盟年轻化凸显,比目要做最有品的招商平台

  (比目企业版截图)

  比目”还能解决加盟者和品牌之间的信任问题。在过去,加盟者在咨询品牌时,由于缺乏了解,加上品牌方常常使用诱导销售,加盟者难以同品牌建立信任。

而在“比目”,靠着品牌PGC内容和大量用户的实地考察分享,加盟者在获取了有效的品牌信息后,再决定是否咨询该品牌,在这个行为路径里建立了很强的信任感。

“比目”致力于通过大数据的采集分析,尽可能用数据化、标准化的工具来解决用户的问题。比如,品牌库囊括了连锁领域主流的8大类46小类的近700个连锁品牌,包括基本介绍、项目优势、费用明细、流程、评测等,用户只需要输入自己意向加盟的行业、投资金额、开店地址等,系统将会通过大数据分析和匹配最适合用户的加盟品牌,同时给出该项目的相关风险和建议。

“比目”团队已积累了数万用户需求数据,能够快速消化数据,修正算法以提升匹配率,打造竞争壁垒。陈艺透露说,“比目”对于合作品牌的选取可谓挑剔,不仅要求它年轻、有活力力、产品优秀,还要求它在盈利能力上真正有作为。

在品牌控制上,“比目”通过精选品类,实地探访、浮动权重评价体系和众包评测,保证平台上的合作品牌的真实度和可靠性。

“比目”的用户群是不买搜索引擎、传统行业广告平台账的新一代加盟开店者,他们更聪明、有判断力,他们是品牌下沉和扩张最好的合作伙伴。

详情请点链接:

  • 新浪http://zj.sina.com.cn/finance/xfgz/2017-05-17/detail_f-ifyfeivp5824552.shtml
  • 网易http://hebei.news.163.com/17/0517/17/CKLGSDH304158VP5.html
  • 搜狐http://www.sohu.com/a/141237001_586133
  • 凤凰http://sn.ifeng.com/a/20170518/5680869_0.shtml
  • 腾讯http://ln.qq.com/a/20170517/043698.html

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